兰州天诚电脑学校公开课.ppt

仅次于总统的职业  兰州天诚教育 讲师: 代建军 知识改变命运，学习成就未来！！ 21世纪是文化时代你还要错过吗 你和你的企业可以拒绝学习，但你的竞争对手不会…… 世界上最聪明的人 是懂得给自己大脑投资的人 思路决定出路 脑袋决定口袋 我们到底该学什么？ 不当总统就做广告人 问：广告是一个什么的产业？ 答：智慧型朝阳产业 问：未来前景如何 答：有产品就会有广告 知识是学来的 智慧是悟出来的 胸怀是修出来的 问：您是如何成为广告大师的 答：向别人学习加自己领悟等于超越 问：如何才能做出好的创意 答：80%靠脚20%靠脑 广告的作用 产品———顾客 依云矿泉水 330ml/140元 广告让一瓶水买出了天价 广告让一块布买出了钻石的价格 广告让一件男人的衣服卖给了女人 一个合格的广告设计师必备的知识 1、良好的美学功底 2、娴熟的软件操作技能 3、扎实的广告学专业知识 当前中国广告专业教育现状 大学： 广告学专业（新闻系） 广告艺术设计专业（艺术系） 职业教育： 单纯的软件教学（技能型） 个别学校软件加美学（工匠型） 我们的课程设置 美术课程： 美术基础、素描、平面构成、色彩构成等 软件课程： 当前世界上主流平面广告设计软件 Photoshop coreIDRAW 广告学专业课程： 广告基础、市场调查、市场分析、市场定位、广告定位、广告创意、广告文案写作、海报设计、包装设计、字体设计、VI设计、画册设计、宣传单等 学完本课程您所获得的技能 海报设计 报纸广告设计 杂志广告设计 宣传单设计 POP广告设计 画册设计 书籍装帧设计 刊物设计 VI设计 包装设计 广告的设计流程 被消费者看到的、使用到的都叫——产品 只有被消费者想到的才叫——品牌 你，等于什么？ 金庸=？ 琼瑶=？ 李小龙=？ 张艺谋=？ 安东尼罗宾=？ 你的公司等于什么？ 可口可乐=？ 微软=？ IBM=？ 英特尔=？ 诺基亚=？ 迪斯尼=？ 你的产品等于什么？ 海飞丝=？ 王老吉=？ 农夫山泉=？ 格力空调=？ 红牛=？ 脑白金=？ 一个价值120亿的广告 —王老吉成长历程 王老吉简介： 王老吉属广东凉茶，有着200年的历史，纯中药配方，具有清热降火的功效 王老吉的困惑： 1、无法进入药茶市场，市场范围小，产品口感微甜 2、如进入普通凉茶市场，则面临康师傅、统一等企业的强大威胁 3、前期广告“健康家庭，永远相伴”，产品概念模糊，无品牌联想 王老吉何去何从 经市场调查发现，在日常的生活当中人民最关注的问题就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉”的广告口号，从而有效的给其他产品进行了区隔。 我们用的教学案例 全部案例均来自国际4A广告公司提案 我们的教学案例选用原则 过久的案例不讲 过新的案例不讲 我们教学资料全部来自国际4A广告公司 在这里你学到的不仅仅是知识， 更是一种智慧和对生活的态度！ 耕耘分秒，勤奋造就天下；积蓄力量，实力铸就辉煌！ 市场细分 选定目标市场 广告定位 确定诉求重点 ---卖点 核心 通过广告创意 实现 途径 定位 市场 产品 去屑 专业美发 顺滑 营养 染发 武侠 言情 功夫 导演 潜能激发 饮料， 700亿美元 操作系统，650亿美元 电脑， 520亿美元 CPU芯片，310亿美元 手机， 290亿美元 乐园， 280亿美元 去屑 怕上火 有点甜 好空调 渴了累了困了 送礼 * 史玉柱 80年代摆个地摊能赚钱，90年代买支股票能赚钱，10年前投资网络能成亿万富翁，但21世纪是文化时代，没有知识将无法生存！