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激情青岛 ——青岛啤酒品牌个性分析 市场111 丁小川 2011221067 提纲 公司简介 青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司. 目前品牌价值805.85亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。 青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。 品牌文化概述 企业文化：意会、言传、行贯。 顺势、明道、优术。 核心价值： 用我们的激情酿造出 消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。 畅饮快乐！ 品牌主张：激情成就梦想。 品牌个性 品牌困境 消费者反馈 Out！ 不如洋牌子有品位 老牌子 值得信赖 味道好 便宜 国际啤酒节 炫舞激情拉拉队比赛 各类活力广告 体育赛事“激情时刻” 与城市旅游结合 青岛啤酒博物馆 邀老外来青岛品啤酒 高端产品区分 Bess wishes for you