第四章_新闻、广告等各类信息的发布介绍.ppt

2、媒体广告的内容规范 《广播播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日起施行）规定，禁止播出下列广播电视广告: 以新闻报道形式发布的广告； 烟草制品广告； 处方药品广告 治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告； 姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告 出现“母乳代用品”用语的乳制品广告； 法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。 《广播播电视广告播出管理办法》规定，广播电视广告禁止含有下列内容： 反对宪法确定的基本原则的； 危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的； 煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的； 扰乱社会秩序，破坏社会稳定的； 宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的； 《广播电视广告播出管理办法》规定，广播电视广告禁止含有下列内容： 侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的； 诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的； 使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的； 商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的； 药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的； 法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。 对电视购物短片的规范：2010年1月10日起，除经批准开办的电视购物频道和经备案的专门购物时段外，其他模拟、数字和付费频道，一律不得播出电视购物节目。新闻、国际等专业频道，不得播出电视购物短片广告。教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告。 经备案的专门购物时段播出购物节目时，须在屏幕右上角标明“购物”字样。不得使用主持人作宣传，不得以“叫卖式”夸张配音、语调、动作等宣传商品；不得使用新闻报道、新闻采访等形式以及新闻素材、资料等宣传商品。 3、媒体广告播出的时限与编排 时限 《广播电视广告播出管理办法》明确要求，今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，其中，广播电台在11点至13点之间、电视台在19点至21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11点至13点之间、电视台在19点至21点之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》也明确指出，在播出时间方面，上星频道每天18点至24点的时段内，不得播出电视购物短片广告。而所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量，也就是说要受到一般时段每小时12分钟、黄金时段每小时9分钟的限制 编排 《广播电视广告播出管理办法》规定，广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。在19点至21点之间播出电视剧时，每集中可以插播1 次商业广告，时长不得超过1分钟。 编排 播出商业广告应当尊重公众生活习惯。在6点30分至7点30分、11点30分至12点30分以及18点30分至20点的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。 编排 广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19点至21点之间不得超过2条。 在中小学生假期和未成年人相对集中的收听、收视时段，或者以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中，不得播出不适宜未成年人收听、收视的商业广告。 播出电视商业广告时不得隐匿台标和频道标识。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 已经按规定通过新华社指定代理机构在中国境内开展新闻信息发布业务的境外通讯社有： 英国路透集团下属的路透亚太有限公司 日本时事通讯社 香港经济通通讯社 日本亚洲网下属的上海时迅商务咨询有限公司 俄罗斯新闻社 法国西霸图片社