市场营销学第07章.pptVIP

第七章　产品策略;第七章 产品策略;学习目标;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);产品整体的层次;1、核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益 2、形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场需求的特定满足形式，包括：品质、式样、特征、商标、包装。 3、期望产品：指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。 4、延伸产品：指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括：产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。 5、潜在产品：指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。;课堂研讨;整体产品概念对　　　　营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;1、产品组合:指企业的业务经营范围 2、产品线 ：产品组合中的某一产品大类 3、产品项目：产品线中的特定产品 4、产品组合的宽度：产品线的数目 5、产品组合的长度：产品项目的总数/产品线数目 6、产品组合的深度和相关性：各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面互相关联的程度。;Width;二、优化产品组合的分析;三、产品组合决策［1］;从六定目108到今麦郎-华龙面产品组合策略分析;;;;;三、产品组合决策［2