市场营销学第1章.pptVIP

第二节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学的研究对象 （一）市场营销学的含义： 市场营销学是一门研究企业营销活动及其规律的科学。 （二）市场营销学的研究对象 1、宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题。 2、微观市场营销学从个体交换层面研究营销问题。 二、市场营销学的产生与发展 （一）市场营销学产生的历史背景 市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，20世纪初发源于美国的一门新学科。 （二）市场营销学的产生与发展 1、市场营销学的产生 2、市场营销学的发展 3、市场营销学的“革命” 三、市场营销学在中国的传播和发展 （一）20世纪三、四十年代，市场营销学在中国曾有一轮传播。 （二）启蒙阶段：1978年---1983年 （三）广为传播时期：1984年---1994年 （四）深入拓展时期：1995年以后 第三节 研究市场营销学的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 （一）迎接21世纪的营销挑战 （二）促进经济增长 （三）促进企业增长 二、市场营销学的研究方法 （一）产品研究法 （二）机构研究法 （三）职能研究法 （四）历史研究法 （五）管理研究法 （六）系统研究法 （七）社会研究法 前3种是传统研究法，后4种是现代研究法 第四节 市场营销管理 一、市场营销管理的概念 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保