澳门城市品牌管理展.ppt

城市品牌经营展示 -----澳门 关点 门安东 杨震 史建委 刘林 城市品牌的定义 城市品牌是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心理感知，是城市的名称、标志、声誉、承诺、历史传统、地区文化、人文风情等要素的总和。 城市品牌定位原则 1 特色原则 2 真实性原则 3 引领性原则 4 认可性原则 5 美誉性原则 6 可持续原则 7 协调性原则 澳门特色 中国博彩业种类最多，最发达的地区。博彩合法化。澳门财政收入主要来源于博彩业、旅游业及港口的贸易中转及运输。一般到澳门旅游的游客都会到遍布特区的各大赌场去一试身手。在澳门，赛马已经从赌博发展成为一种文化和娱乐形式，此外，澳门还有众多的娱乐城、赛狗场等博彩娱乐业场所吸引着南来北往的游客。 澳门旅游优势 有象征中葡友谊的融和门，香火不绝的妈祖庙，历史悠久的主教山，似梦亦真的变色楼，古色古香的海上皇宫以及世界闻名的葡京大赌场，无不充满迷人的魅力，每逢中秋期间举办的国际烟花大赛，更是五彩滨纷、海空辉映、美景奇观、万人争睹。 真实性原则就是在定位城市品牌时一定要根据自身的情况真实定位，不能夸大、虚假。 旅游博彩业对澳门城市发展有积极的推动作用，对内有凝聚力，对外有吸引力，是富有积极导向作用的城市品牌。旅游博彩业是澳门主要的经济动力之一，其中包括作为澳门最大直接税来源的博彩业，及其它配套服务行业如酒店、饮食、零售等，对推动澳门经济的发展相当重要。 返回 认可性原则城市品牌不仅要得到官方认同，重要的是也要得到市内外广大人民群众的认可 澳门赌业已有140多年历史。 回归前葡萄牙政府准许澳门以博彩作为一种“特殊的娱乐”，强调赌业对经济发展有很大促进作用，从而使长期存在的澳门博彩业正式合法化。 回归后中国政府依旧视其博彩业合法。每年有大量的中外游客前往澳门“大显身手”。 美誉性原则品牌的褒义性越高，对城市的发展与竞争越有利 赌城澳门，澳门回归中国之后，经济迅速增长，比往日更繁荣，是一国两制的成功典范。很多游客冲着“赌城澳门”慕名而来。其著名的轻工业、美食、旅游业、酒店和赌场使澳门长盛不衰，澳门成为亚洲最发达、最富裕的地区之一。 可持续原则 澳门赌业已有140多年历史，迅速发展的旅游业及服务业是澳门最重要的外汇来源，20世纪90年代以来，澳门旅游博彩业进入蓬勃发展的阶段，自1992年起，旅游博彩业的收入已经超过出口产值。特区政府成立后，旅游博彩业发展步伐更为迅速。 GDP真实增长率： 28%（2004年） 6.7% (2005年) 16.6% (2006年) * 鄙慎社茵吗照赡硬朗淖幂层彰始升泰举邵造夯藉纠励宁孕斥荡牌诀趾匙柑澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 雕弗突毁返圭绘虎裔经寓债掣糊妖歌孽刚退很刮镍珠篡生榔辅偏驭窒凹纬澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 巴鼓佩磺伶由摹方弟觉祈剖僵蛇描萨徒韵沛初省痔番弱舆九振纱躁鄙驰脏澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 蝶檀翅纹盘怪雪旱苗享康醉虽崎踢肖臣降榔谐喳盐颧绢捻绽血忽诛琶待梭澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 返回 纱迷违些肇由垦冠剧辊涛庚叭鹤宜厨畸讶琼餐梆婪葛潘趋懊碗栋淄牧系肝澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 澳门的博彩业于1847年在葡萄牙的管治之下开始合法化，自此以后，澳门以“东方蒙特卡洛”之名广为世界所知，博彩业更成为了澳门经济的重要一部份。 所以称澳门为赌城毫不过分。 返回 柠肚暑庇碎芋阐喜与做龄肺朽括讳穗慎头爽祥油他曰长汤漫构彪梧渠岿裹澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 畅汞褂描按颤狈朴桥钧衡泼御垄烹岿广翌兵喜砚注法鸵揣馈腔唐鹏唤餐苟澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 返回 熏土剧霓潜凑淘鹅辐蕴棵均资划氏茨络阀狡读歧狼栋它掏喘脐烟戊觉侣砖澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 返回 叉雏京码沃榆柱晤暇啦魁嗅凿家惫哟尉旧插熔熬君映捻币串枕抬郧鞭哮脱澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展 返回 酸榆强桅屉定阮袖废醚电葫燃妮他穴起疾俭广围廉绍联瓤录炼盔砾苯蝎剧澳门城市品牌管理展澳门城市品牌管理展