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拥抱互联网.PDF
拥抱互联网
打造媒体零售新生态
IRON CHEN
陈 刚
快乐购物股份有限公司总经理 唐 靓
2015-05-15
1
快乐购不再是电视购物公司
2
我们是一家对媒体流量变现
有着深刻理解的互联网公司
3
注 意 力 → 收视率 → 广 告
流量 价 值 观 → 粉 丝 → 社群运营
消费冲动 → 购 买 → 零 售
4
流量变现示意图
三大核心
6
重塑价值 确定电视购物新定位
渠道变革者 → 流量变现者
限时团购B2C → 反向定制C2M
营销解决案 → 产品解决案
7
打造闭环 培育产业链生态
全链条业务 → 商品 平台 供应链
场景化布局 → 客厅 社交 连 接
差异化竞争 → 客群 品类 营 销
8
再造组织 建立互联网生产方式
扁平化管理 小组织运行
责权利下沉 事业部自主
内部创业 全员创新
9
五大业务
10
以商品企划为核心,内容生产和供应链优化
为两翼,强化电视购物
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狗小二 APP WAP
以生活方式分享为核心,品类深耕和双屏互动
为两翼,加快发展移动电商
12
以数据库挖掘为核心,分类经营和深度养护
为两翼,持续发展会员营销
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