论扬州旅游产业链的整合与完善.pdfVIP

摘要 扬州是一个旅游资源丰富的历史文化名城，旅游产业是扬州的重要产业。但与苏南发 达城市相比，无论从旅游的经济总量、人均消费能力还是经济辐射能力来讲，都有较明显 的差距。如何提高扬州旅游产业的竞争力，促进扬州旅游进一步可持续发展，最终实现由 旅游城市到城市旅游的跨越，是十分迫切的话题。 综合产业链及旅游产业链的概念、涵义、特点及国内外关于产业链、旅游产业链的研 究，可以看出，扬州旅游产业存在集中度低，旅游企业普遍存在着“小、散、弱、差”， 旅游产业结构不合理、不优化，旅游产品单一，急需升级换代等若干问题。而按照旅游产 业链包含的“食、住、行、游、购、娱”六要素要求，针对扬州旅游产业链现状、存在问 题，对扬州旅游产业链现状进行逐项分析。可以看出，因扬州旅游管理体制不顺、城市形 象战略不突出、观念理念制约、政策资金影响等因素，导致了扬州旅游产业链存在着整合 程度低、旅游产业结构不合理不清晰、旅游产品单一，急需升级换代等问题。 扬州旅游产业链的不完备是制约扬州旅游产业做大做强的现实因素。扬州要真正实现 将旅游城市向城市旅游转变，实现从观光游为主向休闲游转变，必须进一步转变发展理念， 走出纯粹发展旅游企业、发展景点的误区。必须立足于扬州旅游文化资源的深厚底蕴，放 眼于扬州自然资源和人文禀赋的宏大背景，遵循旅游产业链整合的特点、内涵及原则，积 极整合激活与扬州旅游主题相关的各类资源，积极创新激发扬州旅游产业链做大做强的市 场机制和政策环境，才能实现扬州旅游的裂变与扩张。 首先应构建和完善扬州旅游高层协调及高起点规划发展机制，整合扬州旅游产业发展 议事决策机构，确立扬州旅游产业高起点发展的战略定位，抓住制定扬州旅游“十二五 发展规划的契机，研究制定出促进扬州旅游产业整体发展、资源共享、切实可行的长远规 划，并积极打造出响亮而贴切的扬州旅游城市名片。其次应围绕扬州现有旅游资源，通过 拉长休闲旅游链、做优生态链、打造度假休闲人居链等多种措施，提升旅游产品层次，提 升旅游要素功能；进一步突破“食、住、行、游、购、娱的传统模式，可将修学、沐浴 等符合扬州文化氛围的要素纳入扬州旅游产业链，延伸扬州旅游产业链的内涵。再次应创 新体制机制，不断激发旅游企业、社会资本和政府共同开发投资经营的活力。在政策、资 金、服务等多个层面，合理布局全面整合提升旅游资源要素的功能，形成政府、社会、市 场共同参与促进旅游产业链整合的良性互动格局，促进旅游产业整合提升。 关键词：旅游产业链整合扬州 Abstract isahistoricalwitllrichtourismresourcesandtourismisthe YangZllou city important in withthe citiesinthe industryYangzhou．However,compareddeveloped southof Jiangsu,the obvious stillexist ofthe economic disparity regardlesstraveling output，averageperperson or toenhancethe of expenseabilityeconomyemissivity．How competitivepowerYangzllou tourism，to itsfurthersustainable andtorealizethe promote development travelingspanning fromthetourismtothe tourismis an city city urgent becoming