上海区开学季推广案例.pptVIP

Title of Presentation (change on master slide) * * Title of Presentation (change on master slide) * Title of Presentation (change on master slide) 上海区校园推广活动—“丰”生水起计划 2014年08月 推广菜单 目 录 校园背景 推广策略 推广内容 推广措施 校园VI 活动背景 北 本科59所 京 高职33所 上 本科59所 海 高职33所 黑 本科28所 龙 高职56所 江 山 本科47所 东 高职72所 西 本科32所 安 高职60所 广 本科20所 西 高职41所 湖 本科31所 南 高职67所 陕 本科39所 西 高职45所 福 本科22所 建 高职52所 河 本科37所 北 高职60所 吉 本科27所 林 高职19所 浙 本科57所 江 高职87所 广 本科39所 东 高职99所 河 本科35所 南 高职62所 江 本科47所 苏 高职89所 甘 本科14所 肃 高职8所 Title of Presentation (change on master slide) Date(change on master slide) 强劲的消费力 校园人均单月可支配消费在1200元人民币左右 ; 大把空余时间 学生除睡眠、上课外，每天8-12个空余时间可支配； 特殊网络族群 73% 的学生认为离开网络他们无法正常学习；他们中智能手机的普及率超过90%。 未来的消费主力 人生中关键性的购买习惯都在这一阶段形成，第一个电商ID、第一次网购，第一次使用快递，第一张银行卡，第一辆车等 ; PS： 在18-23岁这一阶段建立的品牌认知，未来的消费选择率高达67% 他们是数字化生活成长起来的一代，现在他们有消费力，有空余时间；人生中重要的关键盘购买决策都在这一阶段形成。 学生特点 活动背景 Title of Presentation (change on master slide) Date(change on master slide) 活动策略 注重品牌推广—“营”在现在，“销”在未来 推广内容要迎合学生群体的特点—年轻、互动、好玩 利用事件营销，充分利用线上渠道进行炒作、预热 校园统一VI形象，活动落地形成视觉冲击，加深品牌印象 Title of Presentation (change on master slide) Date(change on master slide) 以公益之名，打入学校 校园促销品，聚集人气 会员注册和校园储值卡推广 活动策略 推广内容—公益活动 推广内容—公益活动 推广内容—公益活动 推广内容—会员、校园卡 推广措施—传统渠道 易拉宝 海报 折页 贴纸 推广措施—线上渠道（微博） 黄刚： 粉丝46万，微博三条，转发191次（转发人数中微博加V，粉丝在5000以上8人）； 云快递： 粉丝1万5千，微博两条，转发141次 物流那些事： 粉丝10万，微博1条，转发101次 顺丰速运官方微博： 粉丝15万，微博1条，转发5次 从微博粉丝人数来看，微博很好做了二次甚至多次传播，特别是业界大V纷纷转载，影响粉丝人群在80万以上！ 推广措施—线上渠道（微信） 朋友圈转播更具渗透力，特别是快递杂志推送，对同行人群影响较大，官方微信和地区微信更多对内推广，影响人群在2万人左右！ 快递杂志： 有效阅读人数1万4千人，朋友圈多次转发人数； 顺丰速运官方微信： 有效阅读人数1000以上，朋友圈多次转发人数； SF市场管理： 有效阅读人数400人，朋友圈多次转发人数； 丰动申城： 有效阅读人数1千人以上，朋友圈多次转发人数； 校园VI 文化衫 遮阳伞 会员推广标贴 活动帐篷 活动抽奖大转盘 Title of Presentation (change on master slide) Date(change on ma