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武汉报业分析 06媒介 马杨 学号：0610123 武汉各家报纸的简介： 《湖北日报》是中共湖北省委机关报，是湖北日报报业集团系列报刊中的龙头报纸，是报刊舰队的旗舰，创刊于1949年7月1日。报头的湖北日报四个是从鲁迅先生的笔记里摘抄下来的,50多年来，《湖北日报》不断改版扩版，现日出对开12版，为A、B、C组合版式结构，彩色印刷。在9个新闻版的基础上，设有《东湖》、《理论周刊》、《舆论监督》等10多个专、副刊。 《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。是一份面向湖北全省发行的市民生活报,1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，跻身全国报媒五强行列。2004年广告现金回款达4.1 亿元，占据武汉地区报纸广告总额的半壁江山，开创湖北报业的新纪元，被誉为中国报业的奇迹。 《楚天金报》是湖北首份加长瘦报、市民类日报，日均版数48－64版。报纸定位为“新一代都市风情报”，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，是《湖北日报》报业集团旗下的一支强势品牌媒体。 《长江日报》是中国中部发行量最大的城市综翕生对开大报，创刊于1949年5月23日，报头由毛泽东同志题写，中共武汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。改革开放以来，长江日报与时俱进，始终坚持正确的舆论导向，为改革发展稳定的大局创造良好的舆论氛围，从机关报的性质、地位、功能、优势出发，明确提出“主流媒体、权威报道”的办报理念，办报水平与质量不断提高，名版、名栏、名篇层出不穷。 《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，武汉地区最重要的平面媒体之一。1999年3月15日重新开刊。武汉晨报出4开40版，周四，五48版。最高大108版，彩色印刷，发行网络覆盖湖北省，并辐射邻省数十个大中城市，已成为武汉地区最重要的平面媒体，她以时尚，亲切，脱俗的新风格迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣， 《武汉晚报》是是一张由湖北省长江出版集团主办，综合性城市报纸。同其他类型的晚报相比，武汉晚报有自己的特殊的地方，不是在傍晚前出版的，而是同其他日报一起在清晨发行。 《长江商报》是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的 省级 综合性 都市类 日报。采用国际流行黄金报型640mm对开大报版式,固定格式版,大图片,... 它由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成，打出了“大武汉，新日报”的口号，贯彻“记录主流生活，传播权威资讯。以更彻底的服务意识，更权威的本地资讯，更广阔的关注视野，更公平的话语表达，更新锐的传播方式，挺进市场”的理念。 市场调查：调查点：关山口售报亭，鲁巷广场前售报亭，武昌火车站售报点 武汉报业市场竞争态势分析 武汉地区地处中国大陆中心，是中国近代报刊的发祥地之一，其报业发展在中国近代史上曾有几度辉煌。新中国成立以后，武汉地区一直是全国报业最发达的大都市之一。据《武汉年鉴》1999年版提供的资料，截止1998年末，武汉市常住总人口为731.79万，其中城区人口498.07万，郊区人口233.72万；农业人口303.76万，非农业人口428.43万。这是决定市场的基本因素，因此针对庞大的报业市场，武汉市场的报业竞争空前激烈。仅本地报纸就有省委机关报《湖北日报》、市委机关报《长江日报》、隶属于《湖北日报》的《楚天都市报》、《楚天金报》以及《长江日报》旗下的《武汉晨报》、《武汉晚报》、《文化报》。由于竞争同质化更是导致了其中市民报纸的竞争尤为激烈。 ?一? 同质化垄断竞争 1． 完全竞争──市场上买卖双方的人数很多，每个厂商提供的产品量在该种商品的总供给中只占很小比例，同一市场上所有厂商供应的某种产品都是同质的，一切生产要素在各行业之间都有完全自由的流动性，市场上买卖双方都具有全面而充足的知识。 2． 完全垄断──完全垄断是使商品产销量完全由一个厂商所控制的市场情况，并且这种商品没有一种现成的替代品，所以它能够控制商品销售数量，从而能控制商品的价格，这种控制只能运用其对某种产品的垄断地位从而获得最大利润原则出发，根据市场需求情况和规律，在低价多销，高价少卖之间进行比较抉择，以确定能够获得最大利润的产量和价格。 3． 垄断竞争──厂商数目很多，彼此之间存在着激烈竞争；存在产品差别，新厂商进入该行业比较容易，垄断竞争就是存在竞争和垄断因素相结合特点的市场结构。 4． 寡头竞争──一个行业只有少数几个巨大厂商，厂商之间相互勾结，产量，政策后果等具有不确定性，价格比较稳定，不轻易变动。 从武汉报业市场