第七章垄断竞争市场与寡头垄断案例.ppt

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节垄断竞争(monopolistic competition)市场中产量和价格的决定 一、垄断竞争市场的特征 二、垄断竞争厂商的均衡 三、垄断竞争的方式 一、垄断竞争市场的特征 概念：是指有着许多厂商并生产和销售有差别的同种产品的市场结构。 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；厂商对产品价格略有影响力；信息较完备。 产品差别(product differentiation)是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别，也包括以消费者想象为基础的任何虚构的差别。 产品差别产生的原因：同种产品之间内在品质不同、产品的外观形象不同、产品的经济空间不同、产品的推销方式不同、消费者主观评价不同等。 一、垄断竞争市场的特征 垄断竞争生产集团和代表性厂商 把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商称作生产集团； 西方经济学假定生产集团内所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性厂商进行分析。 垄断竞争行业举例：服装业、食品业等。 二、垄断竞争市场的厂商均衡（利润最大化行为） 垄断竞争厂商的需求曲线向右下倾斜（斜率介于完全垄断厂商需求曲线斜率与完全竞争厂商需求曲线斜率之间），且有主观需求曲线和实际需求曲线的区别；如图7-1 垄断竞争代表性厂商平均收益曲线与需求曲线重合； 边际收益曲线也向右下方倾斜,但在需求曲线的左下方。如图7-2 短期均衡的条件：MR=MC 如图7-2，短期均衡时厂商有超额利润或亏损； 长期均衡的条件：MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC=P 如图7-3，长期均衡时超额利润为零。 垄断竞争的多余生产能力 图7-1 垄断竞争厂商的主观需求曲线d 和实际需求曲线D 垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2 垄断竞争代表性厂商的长期均衡 图7-3 MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC=P 三、垄断竞争厂商普遍的竞争方式:非价格竞争（nonprice competition） 品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。广告对垄断竞争厂商具有十分重要作用。 实际中，垄断竞争厂商同时采用两种非价格竞争方式。 第二节寡头垄断（oligopoly）市场中价格和产量的决定 一、寡头垄断市场的特征与成因 二、寡头垄断市场厂商均衡模型： （一）古诺模型 （二）斯塔克伯格模型 （三）斯威齐模型 （四）卡特尔 （五）价格领袖 （六）成本加成定价法 三、博弈论 一、寡头垄断市场的特征与成因 概念：寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 特征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可以无差别（纯粹寡头行业），也可以有差别（差别寡头行业）；厂商进出行业较难；厂商决策相互影响；厂商行为具有不确定性。 成因：规模经济、寡头企业对生产所需资源的供给的控制、大量资本、技术领先、政府特许等。 寡头垄断市场：汽车、通信、钢铁、石油等行业。 二、寡头垄断市场厂商均衡模型 （一）古诺模型——双寡头独立行动模型 假设：只有两个厂商(寡头1和寡头2)；生产同质产品；生产成本和边际成本为零；都准确知道市场需求曲线：P=α-βQ= α-β（Q1+Q2）；都假定对方产量不变，各自按利润最大化原则来确定自己的产量；依次行动。 古诺模型用反应函数（reaction function）说明古诺均衡的达成。古诺模型的均衡解 反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞争对手的产量的函数。如图7-4 二、寡头垄断市场厂商均衡模型 古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4) 二、寡头垄断市场厂商均衡模型 （二）斯塔克伯格模型——“领导者-追随者”行为模型 假设：双寡头厂商，其一为领导者角色，另一为追随者角色。 领导型厂商的行为方式是：具有先动优势，且掌握追随厂商的反映函数，在此基础上决定自己利润最大化的产量。领导型厂商无反应函数。 追随型厂商的行为方式是：在给定领导型厂商产量选择的前提下来作出自己的利润最大化的产量决策。追随型厂商具有反应函数。 斯塔克伯格模型的均衡解举例（书P206）： 二、寡头垄断市场厂商均衡模型 （三）斯威齐模型——价格为什么是刚性的 假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。如图7-4 结论：弯折的需求曲线—间断的边