互联网电视运营-争相布局,静待花开.pdfVIP

特别策划 · 26 sPEcIAL REPORT 互联网电视运营:争相布局，静待花开 本刊记者 尚海龙 如今 ，互 联 网 电视 市场 渗 透率 已 经超过 85% ，人工智能 电视 的 “风潮 ” 更将 内容运营进一步推到 “风 口浪尖”。 近年来 ，随着越来 越 多互 联 网 电视 品 牌借 助 “软实力 ”跨 界 彩 电行业 ，靠 内容和生态盈利成为一种 “潮流”。即 便 是传 统彩 电企业 也在加强软件 系统 和 内容层面 的打造和构建 ，“硬件 + 软 件 ” 的完 整彩 电生态链 呼之 欲 出。不 可否认 的是 ，硬件 之外 ，相对 丰 富 的 互 联 网 内容 对 用 户 的确 存 在 吸 引力 。 但 如何 将 内容 、服务 转 化成 收益 ，厂 商一直在探索 。 目标明确，硕果初结 在用户为王的互联 网时代 ，掌握用 万 台。截止到 20 17 年 3 月底 ，T CL 智 酷 开 、微 鲸 、P P T V 等 品牌 通 过 市 场 户需求才能拥有立足市场 的基础 。不得 能 电视总用户数量超过 1 00 万 ， 日均 推广 ，已经有一部分 消费者 或者粉丝 不承认 ，现在看 电视机的消费者越来越 活跃 用 户 数 量 超 过 860 万 。创 维 发 布 变 为用户 ，基本 完成第 一 阶段 的用户 少 ，更多消费者将业余和空闲时间转 向 的最新数据则显示 ，3 月 ，创维智能 电 积 累 。20 17 年 ，互联 网电视市场销量 智能手机 。相 比彩 电，智能手机在操控 视 的销量 占比已经接近 0% 。 占比约为 10% ，已有一席 之地 。具体 交互便利 的基础上 ，能够提供海量资讯 不 得 不 承认 ，在智 能 电视起 步 阶 来看 ，乐视 电视 20 16 年销量 突破 500 和各类应用程序 。如今 ，在彩 电方面 ， 段 ，相对 国产 品牌 而 言 ，外 资 品牌更 万 台 ，小 米 电视 虽 未 公 布 具 体 数 据 ， 越来 越 多 的彩 电厂商正在构建 和打造 加谨 慎 ，对 布局智 能 和 内容运 营投入 但 预 计 不 会 太 少 。“小 米 电视 销 量 一 “内容航母 ”，试 图通过丰富的内容将消 并 不 大 。随着 市场需 求 展 开 ，越来 越 直 以 100% 的 幅 度 高 速 增 长 。” 小 米 费者重新拉 回电视机前 。 多 的外资 品牌也在 内容层面加强投入 。 有关 负责人说 。值 得一 提 的是 ，互 联 海 信 、创 维 、T CL 、长 虹 、康 佳 三 星有关 负责人 表示 ，三 星 电视 在不 网电视 品牌 获取用户 的方式不仅是锁 等 传 统 彩 电企 业 不 断 与 腾 讯 、爱 奇 断革新 彩 电显示 技术 的 同时 ，也 在积 定 硬件终端 。系统 、应 用程序 、视频 艺 、优酷 土豆等 内容平 台合 作 ，在各 极 拓展 内容 资源 。在 国 内，三 星 电视 内容等都 能成 为互联 网电视 品牌切人 自平 台集合尽 可能多 的视频 内容 和丰 一直积极通 过 与 国内牌 照方 和 内容方 的接 口。 富的应用程序 。根据海信发布 的数据 ， 合作 ，如芒果 T V 、爱奇艺 、优酷 、腾 PPT V 电视负责人 ，苏宁文创集 团 20 16 年 ，海信互联 网电视全球激 活用 讯 和 PPT V 等 ，为 消 费者 提供 丰 富多 智能硬件公 司副总裁常江告诉 《电器 》 户数达到 2343 万 ，其 中，国内 日活用 样 的 VOD 内容 。 记者 ，PPT V 的定位不是硬件公 司 ，而 户 数 突 破 00 万 。20 17 年 第 一 季 度 ， 虽 然 在 内容 构建及 运 营方 面 ，传 是平 台型公 司 ，业 务 覆 盖硬件 、合 作 T CL 智 能 电视 销 售 占 比为 75.7% ，通 统彩 电已迎 头赶上 ，但互联 网电视 品 产 品、A P K 等 。“为了发展用户 ，除了 过 欢 网运 营 的激 活用 户 数 量