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四川蓝皮书·企业社会责任 四川新闻媒体社会责任报告 　 蹇　 莉∗ 摘　要：　 近年来， 四川新闻媒体在创建绿色频道、 弘扬社会正气、 构 建现代公共文化服务体系、 搭建科技扶贫平台、 加快媒体融 合、 从事公益活动方面做出了显著的成绩， 体现了深切的社 会责任感； 但同时也存在了虚假新闻、 低俗内容等一些值得 警惕的问题。 因此， 四川新闻媒体应从坚决打击新闻敲诈和 假新闻、 提升新闻的格调和品质等方面加以改进和提高。 关键词：　 四川　 新闻媒体　 社会责任 坚持正确舆论导向， 积极引导社会民众， 倡导文明道德理念， 践行社会 主义核心价值观， 传播先进文化， 弘扬社会正气是新闻媒体义不容辞的社会 责任。 四川新闻媒体忠实履行新闻工作者的职责使命， 积极主动服务地方经 济社会发展， 自觉体现对社会和公众的关心和尊重， 呈现新的特点和亮点。 一　四川新闻媒体社会责任履行情况 责任意识决定了新闻工作者的品格和新闻媒体的品质， 当今社会信息网 络传播越来越快， 社会思想呈现多元化、 复杂化的特点。 在新形势下， 四川 新闻媒体坚守和传承马克思主义新闻观， 营造健康、 积极、 鼓劲、 向上的舆 ∗ 蹇莉， 四川省社会科学院新闻研究所副所长， 副研究员。 １７２ 四川新闻媒体社会责任报告 论氛围， 勇于担当国家富强发展的建设者和参与者， 牢牢把握社会舆论的话 语权、 主导权， 时刻履行作为新闻工作者的社会责任， 责无旁贷地为实现 “中国梦” 传递正能量。 （一）创建绿色频道 为净化荧屏声频， 抵制低俗之风， 提高广播电视节目质量， 打造让党和 政府放心、 人民群众满意的绿色频率频道， 从２００９年开始， 以四川电视台、 成都电视台为代表的全省 １４２ 家广播电视播出机构围绕 “净化荧屏声频、 塑造良好形象” 这一主题， 自觉履行主流媒体责任， 抵制低俗之风， 取得 了明显成效。２０１１年７月， 中共中央宣传部部长刘云山同志亲自批示： “四 川省净化声频荧屏的活动好， 可总结他们的做法在全国推广介绍。” ２０１１年 ８月， 国家广电总局要求全国广电系统学习推广四川经验。 1主题鲜明 ２００９年开展的首届创建活动的主题是 “净化荧屏声频、 抵制低俗之 风”，２０１０～２０１１年开展的第二届创建活动的主题是 “净化荧屏声频， 提高 节目质量”。 两届活动都坚持打造绿色频率频道， 围绕健康、 积极、 向上的 主题， 积极为抵制低俗之风、 净化社会文化环境做贡献， 为未成年人的健康 成长营造良好的文化和舆论氛围。 2方式创新 （１） 紧密结合各地党委政府的中心工作 各地党委、 政府高度重视， 绵阳市委、 市政府将绿色频率频道创建活动 纳入全市创建文明城市的总体规划； 乐山市沐川县委、 县政府将绿色频率频 道创建工作纳入打造绿色生态县总体规划； 遂宁市广电局创绿工作被纳入遂 宁市委、 市政府的绿色生活总体规划。 （２） 紧密结合新闻媒体业务工作 利用绿色频道创建活动， 各新闻媒体抓住机会， 不断提升自身的业务能 力和水平。 如四川广播电视台组织了电视节目策划、 管理以及采编、 摄像、 技术等系列培训， 成都广播电视台成立了播音员、 主持人品牌包装推广工作 １７３ 四川蓝皮书·企业社会责任 室， 在专业化的培训和管理下， 新闻工作者的责任意识和工作能力有了较大 提升。 （３） 紧密结合先进典型的学习 在绿色频道创建活动中， 四川各广电媒体不断总结抗震救灾宣传工作中 积累起来的优秀经验， 号召全省广电系统新闻工作者学习抗震救灾模范人物 的先进事迹， 树立爱岗敬业良好职业操守和自觉奉献的职业精神。 （４） 开展抵制节目低俗化专项行动 加强广播电视日常节目监管， 重点加强对新闻节目、 娱乐节目和广告节 目等的监管。 积极开展四川广播影视抵制低俗之风暗访行