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影响海报设计变革与创新的因素探析 文／宗诚 摘 要：在时代的变迁中，科学技术的每一次进步都推动着海报的创新与发展：首先，造纸术为 海报艺术提供新载体；其次，印刷术为海报艺术提供新动力；再次，影像技术为海报艺术提供新形 式；最后，数字技术为海报艺术提供新生命。海报设计只有不断地在新技术、新媒介、新传达方式 等推动下进行创新和发展，不断地寻求新的表达形式，才能在信息爆炸的时代中蓬勃发展起来。 关键词：海报设计；变革；创新 19世纪海报设计中最杰出的代表作品之一。多年以后，朱利斯- 谢列特(Jules 在古代，已经出现了类似海报的告示，用于向民众或公民 Steinlen)、图卢兹?罗特累克(Toulouse 公布政令、法令和上情下达的重要载体，常置于人们聚集的地 造了艺术插图海报设计的真正高潮，同时开创了海报设计史的 方，如市集广场、寺庙前、教堂或市政厅。这种以口头语或书 新篇章。 面文字形式发布的信息都会以最快的速度传递出去。 19世纪初期的法国海报设计是以文字作为主要创作元素 如今，留存下来的古老视觉传达设计已所剩无几。最早的 的，通过绘画的方式进行表达。19世纪中期海报设计从传统绘 例子之一就是汉谟拉比法典——块225厘米高的黑色玄武岩画的表现形式中开始侧重对信息的表达，也开始注重信息传达 石，上面镌刻了古巴比伦国王汉谟拉比受太阳神启发所颁布的 的有效性和审美性的表达。但这个时期的海报设计还没有完全 法律，是现今考古发现的世界上最早的一部较为系统的法典。 脱离绘画原有的形式，画面中的内容依然以绘画方式为主。 在印度有著名的劳里亚南丹加尔的阿育王石柱，是印度孔雀王 1866年朱里斯·谢列特在法国开始设计制作彩色石板印刷海报， 朝时期最具有代表性的石刻，石柱主要用于铭记征略和宣扬佛 谢列特这一时期的作品运用绘画的方式结合彩色石板印刷技术 法，雕刻、文字、图形等内容共同构成了纪念碑式的圆柱。在 将图像作为画面中的主体，同时削弱画面中文字所占的面积， 古代中国，牌坊是中国传统特色建筑文化之一。牌坊，又名牌 这一时期真正进入了现代海报设计的开端。在工业革命和科技 楼，就其建造意图来说，可分为功德牌坊、贞洁牌坊、科举成 创新的引领下，海报伴随繁荣发展的商业市场快速壮大起来。 就、地标等，为门洞式纪念性建筑物，以宣扬封建礼教，标榜 同时，在这一时期科技的发展和进步为现代海报设计提供了丰 功德。世界的其他民族也有这种公开展示政治、宗教法令等的 富的资源，印刷技术的不断发展和完善，新技术、新设备、新 方式。正如现代海报的功能一样，上述这些海报的前身旨在将 材料的应用使得海报印刷质量和印刷效率得到大幅度提升。在 信息传达给更多的人。但是这些古老的传播形式作用是有限的， 这一时期涌现出了一批著名画家承担起海报设计师的工作，掀 因为其展示形式是单一又固定于一个地方的，只有经过的人才 起了世界海报设计史上的第一个高潮。 能看到，而如今的海报有很多种展示方法，不仅仅局限于人流 集中地，公路两侧、楼体、移动电话甚至是各种多媒体设备终 端随处可见海报的踪影。 (一)造纸术为海报艺术提供新载体 最初期静态展示形式的传播发展的是希腊人和罗马人。希 腊人发明了活动布告板“Axones”，哪里需要就放置在哪里。布 1827年，彩色平版印刷术诞生后迅速传播开来。1868年，告板上可以看到体育赛事计划，甚至布告板还可以通过机械传 马奈为尚弗勒里的书《猫的故事》创作的仅有的一张海报，是 动慢慢旋转!“海报画家”这一特定职业最初出现在罗马。一 万方数据 平面设计【67 名罗马画家自豪地在海报上签上了他的大名“卢修斯绘制”。另 的海报，朱里斯·谢列特巧妙地将绘画的技巧和彩色石版印刷 一名画家写上了“埃米利乌斯·塞勒独自于月光下绘制”。考古