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台灣廣告文案教母-李欣頻她堅持一天讀一本書，一天看一部電影她37歲去過37個國家，7年出版26本書。她堅持一天讀一本書，一天看一部電影。她以詩歌般的創意文字將誠品書店塑造成為台北市的文化地標。她說，她不在乎那些主管、經理、老闆之類隨時可以被別人取代的身份。她寧願把自己當作一項事業，建立一個別人拿不走的身份。李欣頻，一個穿著時髦套裝，卻背著旅行雙肩背包行走在城市中的旅者。很難用一個職業，或者一個頭銜來描述李欣頻，因為對她來說，生命裡沒有工作，只有生活。“創作對我來說，是一種發洩，是一種分享，不是工作；如果是工作，我就不會去做。”李欣頻笑著說，“我真的不能忍受幾點到什麼地方、做什麼事情、固定交什麼東西，甚至當我要去旅行的時候還要請假——生命是我自己的，為什麼要去跟別人請假？”每去一個國家，就是一次後天混血的過程。旅行，被李欣頻當作生命中最重要的事情。37歲去過37個國家的記錄，還在默默被她自己刷新著。只要確定了一個地方是她想去的，她就會把其它所有事情拋開，工作都可以統統推掉。用李欣頻自己的話說：“工作推掉之後還有很多機會，但有些地方必須要第一時間去，等到有空的時候就來不及了。”“有很多人總想著年輕的時候賺錢、存錢，等退休了再去環球旅行。可到那個時候，已經因為長期工作而體力不佳，太冷的地方不能去，太高的地方不能爬，太遠的飛行不能承受……所以我家裡的旅行箱，不會放在櫃子裡面，而是隨時可以拿著行李走的。”她曾經看過一部電影，裡面的億萬富翁在癌症末期時，恰巧在醫院遇上貧窮的技工，面對人生的終點，二人忽然找到的夢想的交集，於是一起逃離醫院，共赴一場奢華刺激的環球之旅。“在我還很年輕的時候，總覺得生命無常，所以一旦想到要去做什麼事情，就立即去做。如果生命只剩下半年，最想去的地方卻還沒有去過，我們為什麼不能現在就放下一切，背起包包去旅行？”聽起來觀點有些悲觀的李欣頻，卻能從每次的旅行中獲得快樂。即便是遇到被店家騙之類的意外，都能夠被她當成是獨一無二的回憶。“旅行讓人開闊，對於許多牛角尖越鑽越小的事情，都更容易包容與放下。”而在她的旅行箱裡，沒有“來自巴黎的埃菲爾鐵塔”，或者“來自日本的富士山模型”。她會跟一群建築師去看西班牙建築，跟幾位藝術家朋友去德國看文獻展。旅行對她說，是一種生活狀態，更是改變慣性的最好方法。每當來到一個新的地方，她會把自己當作“第一次投胎變成當地人”般地融入。因為在她看來，“每去一個國家，就是一次後天混血的過程——到最後就徹底成為自由進出各國的世界公民。”“旅行會讓人謙卑，你會知道地球之大，永遠有著與你截然不同的人、事、物在地球的彼端發生。見的世面廣了，也就不會把自己局限在小格局裡，不再憤世嫉俗，與人為敵。所以，旅行永遠是最好、最有效的心理治療。”只要認真做自己喜歡做的事情，那就夠忙一輩子了。初見欣頻的時候，還真有點被她的打扮嚇壞：穿著如此時尚精緻的她，竟然用一隻大大的旅行雙肩背包來做搭配。打開背包，發現裡面被書、筆、筆記本、相機等東西填滿，隨時滿足她創作和閱讀的慾望。創作和閱讀，原本就是她生命中相當重要的部分。考大學的時候，她原本希望進入的是哲學系，結果卻意外被分到了廣告系。大三時，她來到台灣的意識形態廣告公司實習，第一天就被交待要寫一篇台北中興百貨的廣告文案。當時還從未寫過文案的她，只用了很短的時間就看完歷年中興百貨的廣告作品集，並在實習當天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案。第二天，李欣頻就因為在這篇文案中的上佳表現，而被留下來擔任正式的文案工作。她常常說進入“創意”這領域，可以說是很意外，也很有“創意”。現在的她，則早在“寫文案”與“寫書”之間平衡得游刃有餘。“我並不覺得寫文案和寫書之間有什麼衝突。我做的每一件事情，都是我喜歡的事。每個人都應該要知道自己想要什麼。這是選擇，你要不要選擇去忠於自己的生活。你如果忠於自己，多半就會選對；如果你一直很在意別人的想法，那很容易迷失。生命應該是雀躍，不該死氣沉沉。生活裡，只要認真做自己喜歡做的事情，那就夠忙一輩子了，怎麼還能把生命浪費在自己不喜歡做的事情上呢？”創意若有目的，就是把每一天活得獨特且精彩。現在正在北京大學攻讀博士，並在北大新聞傳播學院任教“廣告策劃與創意”課程。然而在欣頻的課堂上，你卻聽不到任何有關“創意的技巧”、“策劃的法則”之類的廣告學要義，而是沉浸在她所給學生們營造的生命藍圖之中。李欣頻告訴她的學生們，每天看一本書，一年就能與別人有365本書的差距。“以前讀書一天4到5本很正常，現在一天至少讀一本書。閱讀是一個很棒的感受，召喚另外一個靈魂來跟你對話。閱讀是最大的資產，沒有人可以拿得走。”她覺得台灣的閱讀狀況看起來比北京好：在車上、咖啡店、車站，到處可以看到人們在看書。但是到了北京，發現大家都在打電話、發信息、聊天，好像很少有人在看書。“在台灣，大家聊天會聊電