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广汽菲亚特汽车长沙工厂调查 公司介绍 公司介绍 公司介绍 市场定位 SWOT分析 4P策略 发展前景 * 第二组组员制作 * 广汽菲亚特成立于2010年3月9日，由广州汽车集团股份有限公司（以下简称广汽集团）和菲亚特集团汽车股份公司（以下简称菲亚特汽车公司）以50:50的出资比例建立，首期总投资约为70亿元人民币，注册资本为18亿元人民币。 　 品牌历史 中级车市场，在国内从来是消费能力最强，竞争也最为激烈的细分市场。有数据显示，截至2012年11月份中级车累计销量达到459万辆，较之2011年同期增幅高达12.2%。几乎每一个品牌都集中最优势的资源，希望从中分得一杯羹。正因如此，各大车企在中级车领域展开的军备竞赛也一直不断地提升产品水准。作为广汽菲亚特的首款国产车型，意式越级动感轿车Viaggio菲翔一经诞生，即将本已达到很高水平的中级车标杆带到了一个前所未有的高度 从菲翔身上我们很明显的看出广汽菲亚特对于市场定位的解读，更为务实、大众化的设计为了满足更多人的用车需求。相比菲亚特之前所投放的产品，菲翔的本土化特征要明显太多。? 优势 劣势 威胁 机会 菲亚特一直以来的品牌和渠道建设 没有真正得到解决，影响了该车技术实力的展示? 菲亚特与广汽合资的广汽菲亚特汽车有限公司，是中国最年轻的合资整车企业之一。亚特是一个新公司，菲翔是一个新品牌，在大环境比较困难的情况下，广汽菲亚特加快营销队伍建设，目前已有113家4S店，计划今年年底达到150家左右? 虽然广汽菲亚特推出了“很中国化”的产品，但在国内合资品牌的后来者中，多数采用的是进口成熟车型的平台。现在的合资基础首先要尝试进口热销的车型，而且基本上是年销过万辆的车型 产品策略 分销渠道 定价策略 促销策略 ?(1)营销活动?(2)促销活动 通过4S店销售，保证所有的售后服务得到最大的发挥，通过售前，售中，售后等一系列的服务，保证了品牌得到最大化的扩展。对整个企业来说，了解市场的需求，了解竞争对手，就是在产品上最大的胜利 作为广汽菲亚特首款车型，厂家也希望菲翔能够有不错的市场表现。在新车型定次菲亚特的首款车型菲翔定价在10.88万-15.88万元，不仅体现出了菲亚特回归的诚意，同时也彰显出广汽菲亚特重新开启中国市场的信心? 优质的产品是汽车企业的核心竞争力，在2012年中国汽车技术研究中心塑造了菲亚特品牌以“人生如此美丽”为人生价值观的品牌定位，始终把客户满意度作为重点，在售前、售中、售后等过程中不断创新和改进。? Year 广汽菲亚特之所以备受业界瞩目，其原因除了它是迄今首家总部落户湖南的合资乘用车制造企业外，更重要的一点在于，它还是目前国内唯一的一家中意合资乘用车制造企业。对于合作方之一的菲亚特，中国民众可能知之不多。其实，创建于1899年的菲亚特在全球都是公认的响当当的“百年老号”，其集团业务涵盖汽车、农用机械、航空、保险、出版通讯、商务服务等，就连大名鼎鼎的意甲球队尤文图斯也是菲亚特集团所有。而菲亚特汽车则是与大众、丰田、福特、通用等齐名的世界十大汽车公司，令车迷趋之若鹜的法拉利就出自菲亚特。这样的背景令广汽菲亚特想不火都难。更何况作为国内合作方的广汽集团同样有着辉煌的历史和雄厚的实力，广汽本田和广汽丰田的成功，让广汽菲亚特的前景深为业界看好。