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L/O/G/O 应用商店行业趋势分析 目录 应用商店的特性趋势 应用商店待挖掘特性趋势 给天翼空间的建议 应用商店的新特性 是一种典型的电子商务B2C,B2B2C或者C2C模式，同时基于B和C衍生出多种运营模式还融入手机支付，电子支付等众多与移动终端相关的多样性的支付形式。 具有电子商务的典型特征 平台提供多元化，核心业务均是软件或者服务 终端厂商，互联网服务商，运营商搭建应用服务平台。核心业务游戏、主题、娱乐、生活、通讯、阅读、旅行、商务、教育、财经、工具 产品通道日渐多样化 WEB、WAP、手机客户端、短信、IVR、终端店面等多样化的通路形式，为移动终端应用或服务提供交易平台。 免费加收费多种服务 免费+收费”资源推送给客户，以满足不同类型的用户需求。 应用商店特征 应用商店的新特性 中国应用商店市场发展模式 3 1 运营商主导模式 电信天翼空间，移动MM，联通沃商店 分成模式3：7应用收入的70%属软件开发者所有，剩余收入的30%归于运营商所有 2 2:8,3:7,5:5多种分成模式 互联网服务提供商主导模式 Apps Marketplace， Google Play， Windows Marketplace 3:7,2:8多种分成模式 终端厂商主导模式 App Store，诺基亚ovi， App World 应用商店特性趋势挖掘 有声读物 文字读物 图书/网络小说 期刊/报纸 新闻 移动广告 移动支付 基础平台 内容 视频 音乐 漫画/图片 资源 主题/壁纸 铃声/彩铃 应用 游戏 MMORPG 在线游戏 休闲单机游戏 电子商务 在线交易 账单支付 订购 邮件 网页邮件 Pushmail SNS社区 博客 微博 交友 位置服务/导航 IM 工具 生活 商务 系统管理/优化 创意娱乐 SNS平台 游戏 应用 内容 应用商店特性趋势挖掘 内容应用 3类移动互联网应用匮乏 中国 搜索、IM、音乐、邮件等应用，已经被广泛接受 但视频、社交网络和游戏，与美国和PC领域相比仍旧落后 由图，可以将LBS （Location Based Service ）+SNS （Social Networking Services）为核心和移动服务结合起来构建本地生活资讯，客户通过手机定位，达到交友，美食，购物，医疗等各类生活信息，商家也可在平台植入促销信息，精准锁定客户 美国 视频 社交网络 游戏 移动终端渗透率（%） PC渗透率（%） 应用特性趋势挖掘 总之，在应用程序的开发商，一定要注意目标市场和用户的差异。加大开发力度，满足客户需要。通过对用户下载的行为分析，以及对和其它用户进行喜好匹配，可以对用户进行个性化推荐，让每一个用户拥有一个独一无二的软件商店。 应用商店，在内容上一定要注重娱乐性 个性化定制每个人的商店，针对不同所需，推出不同应用 应用，软件一定要全，百科全书一样，多功能 跟着市场走，跟着消费者的兴趣走 内容应用 市场性 应用商店特性趋势挖掘 平台建设 1.手机已经不仅是一种通讯工具，慢慢变成小型电脑。如果要加大应用的推广，需要扩大手机应用平台，紧跟新技术发展与硬件结合的交互创新3D显示基于GPS、基站和Wifi组合定位的位置服务。 2.扩展云端和屏，突破现有“圈子” 云服务：如存储、同步和分享 第二屏幕：与PC交互的体感游戏，与TV交互的网络媒体播放 应用商店待挖掘的趋势 移动应用货币化 手机支付安全性 手机支付安全性 付款方式多样化 应用开发者和发布商们已经充分理解了各个应用发布平台的相关规则与条款，接下来，应用的货币化必然会成为他们所关注的一个焦点对于涉及到信用卡、银行账户、个人识别信息等方面业务的应用来说，安全因素将更为敏感。下大力气提升产品的安全性，所换来的将是用户的充分信任与肯定。 应用商店待挖掘特性趋势 运营商市场 设备厂商市场 第三方市场 其他 全球 美国 韩国 印度 * * * * 30% 16% 10% 24% 19% 11% 12% 42% 1% 形式仍未明朗 中国 中国市场？？？ 在美国，70%的下载来自于Apple应用商店 在韩国，运营商市场占据主导地位 在印度，主要是运营商和第三方市场的竞争 在中国，运营商，第三方市场，设备厂商，这块并不明朗，应用商店可以根据自身特点，争夺自己的市场。 合作市场多样化 应用下载来源 给天翼空间的建议 1.目前电信有1.32亿用户，3G用户达4115万户，千元智能终端补贴力度在重点加大。 2.话费支付是最便捷的支付手段 3. 拥有成熟的3G网络优势 4.平台较为开放，具有多样化的终端支撑 1.国内免费手机软件网站横行；国人尚无良好付费使用软件意识和习惯。 2.移动MM—用户基数大，运营经验丰富。平台多，适配机型多。 3