一汽奔腾 让爱回家 .pptVIP

* 项目概要? n? 推广目标：? 热点话题；? n? 目标人群：春运返乡情结深厚的25岁以上国人? n? 推广周期：2011.01.17—03.30? n? 推广主题：一汽奔腾“让爱回家”理念? ?? 借助腾讯媒体的国人影响力，提升一汽奔腾?“让爱回家”理念的关注度，打造时段? ?? 传播“让爱回家”主题TVC，与目标受众建立情感共鸣?，提升一汽奔腾品牌美誉度。? 推广背景? 2011年1月17日春节前夕，? 一汽奔腾开始全媒体推广的一则TVC感动了无数国? 人：一个离家三年的年轻人准备开车回家过年，半? 途接到老板电话，让他立刻赶回公司。? 低矮的平房里，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外年? 轻人独白：“我没算过这条路到底有多长，我只知? 道，我让他们等了很久！”? 广告语：? ?? 别让父母的爱，成为永远的等待；? ?? 让爱回家? 一汽奔腾? 选择腾讯，影响中国！? 主流媒体地位? 2010年世博的官方合作、世? 界杯、亚运会、达沃斯、博? 鳌报道的绝对优势，进一步? 确立腾讯主流媒体地位? 力? 号召力与影响力? 2011年初腾讯发起的?“宝贝? 回家”公益活动?，社会各界? 人士积极参与，?充分显示腾? 讯作为主流媒体的号召力? 用户体验最佳的媒体? 腾讯网在门户网站中无论? 是流量还是用户体验均排? 名第一 聚焦“让爱回家”? ?? 平台资源打通? ?? 传播内容衔接? ?? 用户人群整合? 腾讯策略：三大核心网民应用平台?，构建品牌传播矩阵 腾讯网：春运专题? 传播”让爱回家”TVC,并? 以相关资讯和互动建立? 受众情感共鸣。? 让爱回家成为时段网络? 热点。? 千万用户点亮主题图标，? 激活用户间的SNS传播，? 将品牌理念溢出网络，? 引发社会性共鸣与关注。? 微博：话题炒作?/徽章? 名人资源与网友一同参? 与主题讨论和转播?，使? 升? 腾讯策略：递进传播，不断拉升?“让爱回家”影响力 IM客户端：点亮图标? 腾讯网春运专题合作? ——帮助一汽奔腾品牌价值观与消费者建立情感共鸣? 海量资讯? 图文特刊? 2011年春运专题格局? 腾讯新闻频道倾力打造的2011年腾讯春运专题，?以一汽奔腾品牌理念“让爱回家”作为主题，? 并将品牌理念及TVC深度植入资讯、互动、特刊、?出行工具四大专题板块中，从强化认知和? 深度沟通两个维度提升用户与品牌价值观的共鸣。? 网民互动? 出行工具 强化认知篇：专题首页、栏目标题集中推广品牌理念? 腾讯春运专题首页一屏集中展示一汽奔腾?“让爱回? 家”题图、焦点图、TVC和微博话题讨论，使目标? 人群对品牌理念建立深刻的印象?。? 图文特刊等栏目展示传播理念?，引导春运舆论调性? 3 截至? 月10日：? 专题总?PV：22,447,910；?专题总UV：16,157,540 截至3月10日，参与互动调查人数： 2,557,401? 强化认知篇：今日话题栏目专刊推广?“让爱回家”? 腾讯新闻频道特色栏目《今日话题》推出让爱回家专刊?，? AIO首页《今日话题》版块推广? 专题调查? 腾讯首页《今日话题》栏目推广? 互动1：全国网民回家大调查? 你的家在哪里，今年你是否回家？? 深度沟通篇：“让爱回家?”情感互动三部曲? 17,069,041?人参与调查，充分调动网民春? 运回家情结?，为后续互动预热。 过年回家 互动2：全家福征集? 2,001,589人上传全家福 深度沟通篇：“让爱回家?”情感互动三部曲? 过年不回家不回家 微博系列话题讨论:? 美食/同城/游玩/宅在家四个维度聊异地过年 互动3：我最想对父母说的话? 无论春节人在何方，都要“让爱回家”！? 深度沟通篇：“让爱回家?”情感互动三部曲? 608,659位网友留言感恩父母，? 与名人一同送上对亲人问候，汇成? 一面“让爱回家”的祝福墙。 腾讯将“让爱回家?”?春运专题，通过回家大调查、全家福照? 片征集、对父母说出我的爱等栏目互动?，丰富“让爱回家”的? 具象表现形式?，帮助品牌深入亿万国人最关注的社会性大事件? 中，使一汽奔腾?“让爱回家”成为2011年国人春运情结的最好? 诠释。? 腾讯春运专题合作小结? 截至3月10?日，? “让爱回家?”?TVC被主动观看 8,465,793次 腾讯微博话题炒作? ——社会化媒体传播，推动品牌理念成为网络?“热词” 腾讯微博炒作? 春节前话题广播数：? #回家路上有趣事#? 709,775 广播 1月17日开始，腾讯微博发起“让爱回家”主话? 题，配合腾讯网春运专题互动，并在春节前后? 各发起两个分话题，