东风标致207牛仔团项目.pptVIP

* 东风标致207牛仔团项目 首次跨界营销炫动腾讯汽车行业? 借助Levis的品牌形象为东风标致207背书? 强化特立独行、年轻率性的品牌性格? 引领最动感的“心灵空间探索”? 深入互动传播东风标致207品牌内涵? 潜移默化中产生与车型相关利益点的联想? Go?感性！? Go?理性！? 腾讯-东风标致207都市牛仔形象塑造工程 标致207希望在B2+级别市场中，持续强化“年轻、动感、激情”的产? 品性格，并与竞品形成明显的区隔。? 2011年，标致207在品牌传播中大胆融入牛仔元素，并将于9-12月? 的20多个城市各级车展中以此为展区创意主题，携手Levis共同演绎? 背景? 都市牛仔精神。? 1、时间周期：2011年9月15日-10月31日? 2、目标人群：19-35岁、中高消费购买力人群? 3、项目目标：-? 塑造并强化品牌“年轻、动感、激情”的形象? -? 为线下试驾活动收集sales?list? 4、活动链接：? 年轻? 动感? 激情? 标致207联手Levis，? 探索都市牛仔的个人空间? 标致207希望强化? “年轻、动感、激? 情”的品牌性格? 。? 锁定！更Soft??Strong的策略思路? 在目标受众看来，? 怎样的形象最激情动感？牛仔！? 怎样的形象最自由驰骋？牛仔！? 怎样的形象最与车型的动感完美匹配?牛仔！? 联手LEVIS跨界营销? 不管在视觉上还是传播主题上? 都强化了品牌间相互背书的作用? 使品牌形象更容易被接受 ? 的 闯 不仔团 处 无07牛 2 锁定！更Insightful的传播主题? 207牛仔团? 都市的特立独行者? 年轻时本能地讨厌羁绊，? 有时一辆车、一个背包、一个人? 说走就走。? 独立不意味着叛逆，? 个性不是为了逃离人群，? 我们爱把城市当原始森林般探索? 走吧207，带我去看那个未知的世界！? 有梦想，放胆闯！? 锁定！更Focus的推广平台? QQ?AIO? 92%? QQ?群? 97%? 腾讯微博? 65%? 腾讯汽车? 70%? 19-35岁目标人群活跃的腾讯平台? 数据来源：? 腾讯TA数据系统（2011.8） GO?GO?GO? 共同探索都市牛仔的心灵空间 207牛仔团? 概念露出? 通过微博话题炒作，? 引导用户关注207与牛? 仔之间的品牌关联;? 从而逐步为207牛仔团? 概念的露出作铺垫? 2011年9月中旬? 定制视频+线下试? 驾再掀高潮? 定制主题视频在B级车? 展上播放，强化线上? 预约试驾活动的后续? 影响，将207牛仔团? 出没的话题推向又一? 关注的高潮? 2011年10月底—2012年11月底? 都市牛仔精神? 深度传播? 通过发现城市先锋地标? 的互动方式，将207牛? 仔团的“独立、个性、? 激情”都市牛仔精神深? 度传播，深化品牌形象? 2011年9月底—10月中旬? 层层深入的传播规划 选择目标受众活跃的平台——腾讯微博? 抛出牛仔话题初引波澜? 东风标致207牛仔形象塑造工程-概念露出? 抛出牛仔话题初引波澜 整合目标受众认同的Levis品牌形象? 第一时间强化牛仔概念? 东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导? 跨界营销?第一时间强化形象 向用户展开一张可以肆意探? 索的中国地图，通过挖掘? 城市先锋地标，释放? 每个人心中的都市牛仔情结? 东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导? 挖掘城市先锋地标?释放牛仔情结 登录Minisite? 选择城市? 分享城市地标? 选择默认的地标图? 片 上传自己的地标图片? 发表都市牛仔宣言? 吸引更多人? 参与活动? @三位好友，? 分享到腾讯微博? 以都市牛仔明信? 片的方式传播? 东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导? 逐步深入的活动流程 选择你爱的城市，分享你心里的独? 特地标。? 在Minisite活动中选择城市、上传? 图片后，填写地标名称和推荐理由? ，自动生成个性地标明信片，通过? 微博“邮寄”给你的好友。? 写给懂你的朋友，? 其实也是写给心中? 那个牛仔的自己。? 东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导? 微博邮寄地标明信片?分享牛仔探索之旅 u八月下旬话题页的建? 立为活动上线前一周铺? 垫预热? Minisite上传作? 品会同步到话题? 页中，是活动热? 浪在微博平台再? 次翻滚? 多处文字连引流? 到活动首页? 添加官方微? 博一键收? 听，增