东风雪铁龙世嘉微博上长城.pptVIP

* 推广背景 ? 2011年，营销小年 ‐ 没有奥运会、没有世博会、没有大事件…… ? 世嘉，中国羽毛球队官网合作伙伴 ‐ 没有重大羽毛球事件、没有全新车型…… 我们是否可以创造一个大事件？ ? 世嘉微博营销佳绩连连 推广背景 ‐ 成都车展微博上墙、世贸天阶微博上天，让 世嘉走在了行业尖端 ‐ 世嘉官方微博拥有超过65万的忠实听众 如何延续世嘉微博营销的累积？ 推广目标 ? ? ? 推进世嘉微博（@世嘉_嘉友会）的微博热度 提升用户对世嘉品牌的认同感和对产品的兴趣 收集销售leads，促动用户到店试乘试驾 策略思考 ? ? ? 微博是现代人最热门的信息沟通 平台； 微博之前是门户，门户之前是报 纸，那报纸之前呢？ 古时，传递最重要消息的工具， 就是烽火台，就在长城！ 世嘉微博登录长城， 以#跨越千年的对话#续写传奇！ 当一个图腾，升华为中国的象征； 当一种荣耀，植入到民族的灵魂； 五千年文明不辉煌，在这里凝成神话不叱诗… 腾讯推广策略 创意平台 世嘉微博上长城 创新互动方式，激 发用户参与热情， 引爆主流媒体的关 注。 互动内容 #跨越千年的对话# 微博话题热议、汽车 频道深度内容宣传， 引发用户情感共鸣。 微博 上长城 活动亮点 ? 实现微博线上线下整合营销的创新突破 – – 最赋创意的微博活动，创造了微博营销的新高度，引发各大媒体的争相报道。 最激发民族情感的微博活动，得到了用户的积极反响和参与，5万话题数、听众数激 增15万，让世嘉成为品牌微博的领头羊。 活动概述 推广时段：2011年9月22日-2011年10月25日 汽车频道活动专题：/zt2011/dfdh/index.htm 世嘉微空间：/shijia #跨越千年的对话#话题页：/k/跨越千年的对话 世嘉 微空间 话题页 非腾讯 用户 腾讯用 户 注册 一 键 登 陆 广告入 口 微博 推广 赢取虚拟奖 品 精彩微博登 录长城 邀请好友参 加 关注活动进 程 收听嘉友会 发布广播 @好友 关注 世嘉微空间 试乘试驾 活动详情 奖品设置 参不话题 互动 转播、评 论 世嘉信息 传播 公关传播 活动评奖 腾讯微博全程配合话题的营销推广 在丌同阶段利用营销帐号转发微博，提高话题热度 用户体验流程 执行详解：活动与题 ? 腾讯微博联合汽车频道，推出“跨越千年的对话”的主题活动话题 借势腾讯大平台影响力，大事件营销效果显著 微博话题页 汽车频道专题 试驾申请 执行详解：用户参不性高 用户间互动频繁 用户话题质量颇高 用户转发积极 *