天天购物网度品牌传播规划.ppt

  1. 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
天天购物网度品牌传播规划

传播 * 传播规划 传播 * 情人节 春季 五一 夏季 十一 秋季 光棍节 圣诞 元旦 护肤 抗敏 防晒 补水 彩妆 爱之甘醇,彩妆香水促销 婚礼宣言 香水 美体瘦身 健康保养 男士 日常传播——分人群沟通、分频道沟通、分节事策划 传播 * 媒体名单 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件 * 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件 * 附件 * 报价 公司简介 Thanks! 朝阳区?SOHO尚都西塔1323,1325室 1323,1325, 3F,?West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020 Tel: (8610)?5869 8616/17/18 Fax: (8610)?6597 8963-813 北京 Beijing 静安区南京西路嘉里中心506室 506, Kerry?Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 200041 Tel: (8621) 6279 1860? Fax: (8621) 6279 1860-813 上海 Shanghai 天天购物网2011年度品牌传播规划 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件 * 洞察 女人为什么买化妆品? 每一个女人天生有一个梦想 让自己变得更美丽 从而获得爱情 * 洞察 女人如何选择化妆品? 广告 朋友推荐 试用/促销 专柜体验 杂志、网络信息 * 洞察 女人在那里化妆品? 终端 专柜 专卖店 超市 药房 批发市场 网络 综合类网站:京东、当当、卓越、淘宝商城、麦考林等 化妆品网站:乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等 品牌官网 * 洞察 天天购物网 vs 终端 S O 越高档的化妆品价格优势越明显 网络渠道必将逐渐扩大比例 物流优势 W T 网络支付程序和安全问题 大卖场薄利多销模式的兴起 购物时滞 结论:通过加强试用促销、杂志网络推广,弥补互动体验不足的劣势 * 洞察 天天购物网 vs 其他网站 S O 有一定知名度 尚无占绝对优势的化妆品网站 有运营经验 消费者网络购物习惯尚未建立 W T 产品同质化 综合性网站强大的品牌影响力 品牌形象不鲜明 淘宝商城的价格优势 结论:树立品牌形象 * 洞察 洞察小结: 用感性的方式从其他网站抢客户—— 树立品牌性格,建立消费者连接 用理性的方式从专柜抢客户—— 通过加强试用促销、杂志网络推广,弥补互动体验不足的劣势 结合促销,增加注册浏览量,培养购买习惯 * 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件 * 策略 怎样吸引女人来天天购物网买化妆品? * 第一层 让女人相信自己是可以变得美丽的 ——爱美,爱买化妆品,爱上天天购物网买化妆品 第二层 让女人变得美丽 ——推荐有效产品 第三层 让这一切简单可行 ——廉价、便捷、齐全 第四层 现在就行动 ——结合促销,增加注册浏览量,培养购买习惯 策略 感性沟通为脉络 逐级递进循循善诱 核心事件贯穿全年 日常传播分人群沟通、分频道沟通、分节事策划 * 目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件 * 规划 传播目的:树立品牌性格,建立消费者连接 传播核心:爱美是生活态度,天天购物网是生活方式 实现方式:事件营销 线上:女性专刊——成功女性模范效应 线下:互动活动——丑小鸭变白天鹅 * 第一层 让女人相信自己是可以变得美丽的 ——爱美,爱买化妆品,爱上天天购物网买化妆品 规划 * 线上丽人专刊:爱美的女人才是可爱的 明星代言:按照20、3

文档评论(0)

xyz118 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档