惠发食品品牌战略构想方案.pptVIP

惠发食品肉丸系列如何进行产品竞争？ 如何成为新一轮的娇宠， 春晚上的“英伦组合”揭示了新看点的潜规则 2009注定是个特殊的年份，更需要采用先进的品牌运作理念，一年一度的重头大戏——春节联欢晚会，也难脱俗。 说起2009年的春节联欢晚会，就不能不提“英伦组合” ，在春晚播出前，央视春晚总导演郎昆就放出消息，宋祖英与周杰伦将合唱，立刻就成为大家期待的热点。而播出后，所有媒体在总结今年春晚几个特别的亮点时，第一个提起的仍然是宋祖英将与周杰伦合唱歌曲《本草纲目》…… 整 合 传 播 系统规划 精准执行 个性鲜明 精准制导 整合传播如何 最大限度的抓住受众的眼球？ 每一次传播都要有承前继后的作用，能够继承前面的传播累积的效应和话题，能够为后一个活动埋下伏笔。 1、一个声音一个形象 整合传播原则 通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合惠发食品的各种资源和信息，使惠发食品所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，惠发食品的产品诉求和品牌理念以及形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。? 2、战术的连续性 运用正确的传播战略 　　着手建立品牌优势 没有正确的战略运用，谋求最佳效益是完全碰运气的事情 分析： 在整合传播探讨中，品牌优势方面加大一倍的力度，可以使广告活动达到拉高市场占有率16.1%的效果。 为什么有些品牌花500万，要比花5000万的品牌有更大的增长。 品牌传播对惠发食品起到什么作用?（扮演何种角色） 消费者从品牌传播中记住了什么? （主要视觉印象/图像） 在品牌退出追踪调查中，有哪些关键发现和启示? 竞争品牌的品牌传播有哪些优势和成功? 惠发食品及其竞争对手的媒体花费和所占份额?例如： 电视 直邮 交互式 报纸 赞助 直接/电话营销 广播 互联网 印刷品/杂志 平面 促销/公关 其他 1、以产品形象的推广为主导，以企业形象的推广作为辅助祈求。 2、根据市场网络情况特点，选择电视主要投放媒体，在省级媒介加强投放频次，同时加以促销信息发布，报纸主要作为产品活动宣传的主要媒体加大力度投放，树立产品形象，并作为促销信息的载体。 整合传播推广策略 3、动态主要是新产品上市、产品功能、企业形象的宣传、加大力度进行高频次投放，以弥补电视报纸的不足。 4、公关活动针对政策和媒介进行公关，使舆论对惠发食品起正面宣传作用。 5、卖场建设可提升产品和企业档次，为此作较大的投入。 6、促销形式与产品概念宣传结合起来进行设定，以产品推广为主线。 整合传播推广策略 * 1 * 惠发食品品牌战略构想方案 山东超越文化传播有限公司 品牌管理营销策划事业部 品 牌 整 合 品牌策略 领袖战略 品牌整合愿景：惠发食品要成为—— 山东名片 行业领先 消费者首选 中国低温速冻调理食品第一品牌 一个中心，2个基本点！ 如何去实施领袖战略 ？ 中国食都，低温速冻调理食品基地 为了彰显品牌及产品的资源力，将“中国食都?——低温速冻调理食品基地”设计为品牌标签。支撑品牌战略定位，并设置防火墙，强化占领空间。 产 品 整 合 品牌家族 产品规划 个性鲜明 精准制导 肉丸系列 包心系列 仿生系列 蛋制品系统 四季鲜蔬系列 海鲜美食系列 调理品系统…… （新产品） 9大系列产品在“惠发食品”品牌大家族里，分别扮演什么角色？ ？ ？ ？ ？ 领导者 跟随者 挑战者 新晋者 成为民众（消费者）心中的真正首选， 奥巴马教我们在新大众时代，应该如何强化自己的吸引力 惠发食品肉丸系列如何进行产品竞争？ 仔细分析奥巴马政治神话的本源，你看，他把自己当做品牌来运作，除了做足自己之外，奥巴马最强的一点就是他能够察微而知著，以敏锐的感觉和细腻的心思去思考外部的世界，挖掘到美国人需要改变的潜在需求，从而个性鲜明地坚持变革，把自己塑造成真正的变革先生，成为美国的首选掌门人！ 其次，奥巴马和他的竞选班子深谙新时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。竞争水平太高了！ * 1