星河传说国际平安夜公关策划案初稿.pptVIP

星河传说圣诞平安夜公关提案 触动传播在提案中带来什么? 触动传播是一间策略指引执行的公司，我们坚持对每一公关事件进行总体规划，制定公关策略；然后再以强势的执行力进行诠释，最终实现公关目的。 在策略之下，我们先制定整个活动的策略； 从而确定整体调性及主题。 并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。 目录 第一部分：公关策略 公关目的 活动调性 制定策略 第二部分：执行计划 气氛营造 关于执行 第三部分：亮点阐述 第一部分：公关策略 公关背景分析 联华国际的形象：集各种行业、迈向国际的大型企业。 星河传说的形象是：东莞极具标志性的国际化大型文化生活社区，是东莞顶级人群聚居的国际社区。 项目强调国际化的生活体验，于是，本次活动力求营造一充满国际圣诞节的现场气氛，告诉目标客户：什么才是真正的国际社区生活；什么才是真正的国际圣诞体验！ 而为配合星河传说1、3区12月底交楼，而低密度住宅年底封顶之际，通过极具感染力的公关手法，为项目增加人气的同时更加增强客户对楼盘的认可度和凝聚力。 制定策略 公关调性 国际性的——它是一个在尽情演绎国际化生活的体验之旅。 充满文化气息的——汇集传统西方文化精髓及特色。 纯粹的——它是来自西方，在星河传说得到完美的体现。 缤纷欢乐的——在这个平安夜里，精彩纷呈的节目与各种各样的圣诞人物把来宾带入一个如梦如幻的缤纷乐园。 公关策略 基于以上分析，我们策划这样一个平安夜： 这是一个具有国际文化品味、高潮迭起、欢乐缤纷而让来宾可互动参与的一个晚上，带给各位一个纯粹的圣诞体验，仿如置身西方国家，尽情享受西方圣诞氛围的晚上。 本次活动的主题为： 整体活动组成 １5大摘星体验之旅+7大享星体验区 + ３个特色功能区 + 缤纷欢乐大巡游 + １个缤纷璀璨烟花燃放 整个活动包装成“摘星”的旅程，以“星”为线索，业主通过此起彼伏的现场活动，如通过参与各摊位的游戏或互动游戏，可以嬴得星星，感受自由“摘星”的喜悦。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－－－摘星 而业主凭实力完成“摘星”的过程（胜出游戏），最后可享受获得星星的乐趣，换领各种精美礼品或食品，享受努力换取的成果。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　－－－享星 “摘星”体验之旅：以星星作线索贯穿整个活动 第二部分：执行计划 气 氛 营 造 会所气氛营造 会所现场将会以充满圣诞气氛的装饰进行简单布置，如正门口处设置圣诞门廊，花环，以及圣诞树等。 会所二楼为主要装饰地方： 现场平面摆位图 关于执行 一　摘　星　体　验　之　旅 迎宾区 啤酒劲饮区 设置于户外广场左侧，大量啤酒供来宾享用，期间举行啤酒劲饮比赛，并设置多种酒吧游戏如飞镖，俄罗斯轮盘，层层叠等，带给来宾一个纯正的北欧酒吧风情。来宾参加各种劲饮比赛可赢取星星。 表演舞台区 沿星光大道中间设置三个小型舞台，舞台风格各异，以不同的大型圣诞装饰物带出热烈而又祥和的平安夜气氛。 配合每一个小舞台，此起彼伏地上演不同的富有观赏性及互动性的表演，拉近来宾的距离，来宾可亲自参与表演，摘取“星星”。 圣诞小舞台节目表 圣诞小舞台节目表 其他表演节目： 百万富翁：主持人以星河传说项目资料展开问题，使来宾在参与的过程中不断接收楼盘信息。现场观众谁最快答中问题将得到星星奖品。 街头扫描：画家邀请台下一来宾上台，并即籍扫描来宾的画像，并将画像送赠现场来宾，增加现场踊跃气氛，同时赠送星星作奖品。 备注：活动中，将邀请外籍演员参与演出，除了增加现场气氛，更能把整个项目提升到更加西方化的高度，体现纯粹西方圣诞氛围。 互动游戏区 设置在星光大道左侧，共有十大游戏摊位，这里是全场争取星星机会最多的地方，各种既互动又有趣的游戏将让来宾乐而忘返。 主入口迎宾区旁，同时设置礼品换领处，里面摆设各种各样的礼品，来宾可以积累一定数量的星星在此换领自己心爱的礼品。 休憩区 休憩区设置在沿星光大道右侧，共分四大主题，而每个主题分别以不同圣诞特色小食作划分，分别为：圣诞甜品区，特色饮品区，圣诞小食区，热辣烧烤区，来宾可凭星星换取不同食品。 圣诞甜品区：提供各种特色甜品，如圣诞布甸，棒棒糖，巧克力等。 特色饮品区：现场有调酒师调出各款圣诞特饮，另有其他汽水赠饮。 圣诞小食区：如爆米花，沙律等。 热辣烧烤区：设置烧烤炉，现场烧烤如火鸡肉，肠仔等。 每个休憩区都设置成欧洲露天休闲区模式，让来宾在狂欢后能静静地坐下来，欣赏星河传说夜幕美景的同时直接感受圣诞的气氛及各式节目。 圣诞老人邮政区 这是一组邮局模样的建筑构件，设置在星光大道入口右侧，来宾可凭星星