区域门户地方站广告接审实用指南V3.0(媒介版).ppt

* * * * * * * * * * 信息完整 客户名称、行业、代理 广告位名称、规格、刊例价、折扣、金额 * * * 此处，可以接合问题处理，以动画的步骤，先出来动画，然后问，为什么这些素材不能使用 * 这里是故意使用此类颜色文字搭配，以产生对体验感要求的共鸣。 * 各站AE应依靠经验积累，通过对素材把关，力求避免出现投诉或被腾讯总部撤消广告，同时服务客户品牌提升广告价值。 * * 各站AE应依靠经验积累，通过对素材把关，力求避免出现投诉或被腾讯总部撤消广告，同时服务客户品牌提升广告价值。 * 第一图：素材已经明确告之不可以，那么为什么不可以呢？ 第二图：是严格不随意外用的。奇多的产品促销，可以突出红钻黄钻这样的虚拟产品，而不宜直接用企鹅形象，现在这样的企鹅人头，还是在打擦边球，是一样的违规情况。 * 腾讯高度重视用户体验 各站AE应依靠经验积累，通过对素材把关，力求避免出现投诉或被腾讯总部撤消广告，同时服务客户品牌提升广告价值。 * 广告素材审核规范的依据是什么？ 法律法规 《广告管理条例》 《广告管理条例实施细则》 《中华人民共和国广告法》 《中华人民共和国反不正当竞争法》 内部规范 《腾讯区域门户广告素材审核规范》 《腾讯各BG产品平台特殊审核规范》 《腾讯对特殊行业的审核规范》 遵守执行国家的法律法规 《广告管理条例》 《广告管理条例实施细则》 《中华人民共和国广告法》 《中华人民共和国反不正当竞争法》 广告素材审核依据是什么？---法律法规 广告投放时哪些会涉及到国家法律法规明确禁止的内容？ 国家元素、社会影响以及政治和道德要求； 数据资料引用、专利； 名义、形象、著作权和商标使用； 虚假广告、误导和夸大宣传； 低俗、暧昧、过于暴露、性暗示、错误引导等不良的内容; 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元； 不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容; 不得使用国家级、最高级、最佳、第一等排序用语; *以上内容仅选取素材规范部分条款说明 素材案例分析2---下面素材违反了法律法规的什么规定？ 已故明星： 肖像不能乱用，因无法提供肖像权证明 不得使用国旗、国徽等国家元素。 素材内容不得夸大宣传，避免产生误导！ 素材案例分析2- --下面素材违反了法律法规的什么规定？ 广告素材内容和广告链接网站中： 不得出现与性相关、裸露的广告内容， 不得使用一些违规、低俗、暧昧、暗示性的文字和图片 。 素材案例分析3---下面素材违反了法律法规的什么规定？ 不得出现与第一、最佳、最XX等的排序的内容。 （有相关证明除外） 素材案例分析4---下面素材违反了法律法规的什么规定？ 内部规范 《腾讯区域门户广告素材审核规范》 《各BG产品平台特殊审核规范》 《特殊行业审核规范》 广告素材审核规范的依据是什么？---内部规范 政策规范--源于广告法，有据可依 平台发展--迭代更新、不断完善 用户体验—吸引受众，优化媒体影响力 广告素材审核内部规范具有什么特点？ 内部规范特点：源于国家政策法规，又兼具腾讯特色的广告素材审核规范 什么样的内容会影响到广大的用户体验呢？ 干扰性效果、强亮光、闪烁、强震动； 容易引起用户不适的内容，包括但不限于局部患处放大图、极其不美观的图片等； 设计颜色对比强烈，感官度差； 素材过大、效果过炫影响页面正常加载，广告显示过慢； 内容有歧义，容易产生不良导向； 信息内容过多，影响阅读和画面美观； 广告的可识别性； 广告点击后应弹出新页面且能正常稳定地打开，打开速度不得过慢，网站不得带有病毒及木马程序； 内部规范--用户体验 “一切以用户价值为依归” *以上内容仅选取素材规范部分条款说明 素材设计颜色过于饱和，底色和字体颜色形成强烈对比、刺眼，感官度差，使用户容易产生视觉疲劳，有损用户体验感。 素材案例分析6---什么样的素材有损用户体验感？ 底色、字体、颜色交互闪烁的频率不能过快，不能出现强震动特效； 背景闪烁、旋转特效、晃眼睛的闪动效果不能强烈； 不要出现闪烁强烈的星星、刺眼的快速转动的光束等动画效果； 素材案例分析7---什么样的素材有损用户体验感？ 以上容易使素材cpu占用超标，导致广告在页面上加载速度变慢，影响广告效果 素材不宜过大： 素材案例分析10---什么样的素材有损用户体验感？ 素材K数按照要求制作、播放时CPU占用率不得超过10% 素材不宜过于绚烂复杂： 建议设计素材时不使用射光、下雪等背景，即便整体K数不超。 内部规范—平台发展 内容栏目设计：不能山寨腾讯内容栏目设计； 监测代码：素材里禁止添加监测代码 腾讯相关产品：未经授权，不能随意使用 竞品广告：未经审批，不能投放 特殊行业：限定投放和投放位置； “平台良好发展和安全运营” 素材审核内部规范-平台发展方面应关注哪些