汽车 活动 福克斯南京区试驾会2005.pptVIP

活动背景分析--传播目标 通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。 通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。 建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象； 通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。 通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。 活动概述 活动主题: 激情新视界·福克斯南京地区试驾活动 活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分 活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区） 备选地点： 南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区） 现场安排： 集合区：福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对比 静态对比区：福特产品/竞品实车对比 试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间 安排丰富表演 集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷 · 活动时间： 活动流程 演出安排(分时段) 地点：现场展示区 安排：街舞 现代舞 目的：暖场,聚拢人气，试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放 调查问卷填写与礼品发放(分时段) 地点: 静态展示区 安排 ---由2位PG现场发放关于focus的调查问卷, 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动礼品。 互动小游戏(根据现场情况具体选择) 飞镖 每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的focus LOGO为优胜。 速度拼图 在规定时间内，一次上来2个，率先拼出focus整车画面的为优胜。 focus产品特点问答 针对MC提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品 活动现场巡游 巡游时间 ---活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰) 线路选择 a. 所经之处有大量自然人流 b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地 c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域 (路线图:新街口——湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略) 试驾部分及车手表演部分项目设定 现场抽奖 参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠送 参加活动现场奖励: 1:43 focus 车模作为活动礼品 抽奖奖品为不同金额优惠券 活动广告预算1、 一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会 1、? 平面媒体： 11月14日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字 11月16日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元 11月18日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字 11月21日 南京日报 彩色9快12cm*12cm：2700元 配软文300字 11月23日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元 配软文300字 11月24日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字 11月25日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自11月21日起。 活动广告预算2、 11月28日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字活动花絮 11月30日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元配软文300字活动花絮 12月2日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字花絮 12月6日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字 12月9日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 2、电台广告：南京交通台11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分别为： 9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日~26日以品牌试驾邀请为主，26日~12.17日以动力操控宣传为主.费用为：68452元，折扣3折，实际费用为：20536元 3、电视台：活动邀请媒体，南京电视台汽车生活报道费用为1000元（2人） 合计：95536元 活动现场一天预算1、：（江苏展览馆前广场） 场地费用：15000元 场地三角旗围栏1000M：3000元 新车展示区背板3M*10M（喷绘）：939元 航架租赁3M*10M：1500元（含折、装、运输等） 红地毯6M*