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2015
移动原生广告程序化投放的理论到实践
王立强
2016年7月12日星期二
目录
1.移动原生广告程序化的发展历程
移动互联网流量的爆发、广告主广告投放需求提升及对用户体验的重视，迫切
需要一种异于移动banner的广告形态，原生广告及程序化的应运而生或将成
为移动广告时代一个新的增长点。
2. 移动原生广告程序化挑战及行业应对
3.移动原生广程序化百度方案的验证
王立强
产品经理 4.原生内容评价机制助力程序化发展
移动广告行业升级带来新的机遇
初创期 初步发展期 高速发展期 成熟期
程序化购买
程序化购买链条逐步完
应用爆发平台 善，RTB模式初具规模；
模式 用户体验成为移动应用
短息推送 智能机的兴起催生大 竞争的核心 精准营销
量应用， banner广告
功能机时代移动广告 从pc移植到移动端 基于用户位置、属性、
主要以短息推送形式 兴趣，结合用户购物
为主 场景的精准营销
2000年 2006年 2012年 未来
Banner类广告向移动端迁移遭遇瓶颈
媒体流量
变现困难
广告效果下降
移动端banner广告 CTR1%
影响用户体验
用户体验变差
移动原生广告优势明显高度适应移动端需求
原生内容，用户体验更好
-广告成为媒体的一部分 ，对用户 原生内容 互动性强
体验的损害可以降到最低
广告库存提升 媒体变现更易
广告样式
用户体验
-能够采用更丰富的广告形式提升广告 多样
库存数量，更好的变现移动流量
内容丰富可控 广告效果更佳
广告库存
-广告创意空间较大，内容灵活可控形式
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