【20120906】重庆卫视《周末驾到》节目公关传播方案0907.pptVIP

话题事件三 7岁“小富婆”美美，居然演过上百部电视剧，和才艺横秋的外婆现场闯关，祖孙两代人默契十足！ 第三/四期 7岁“小富婆”和外婆默契十足 话题炒作-微博 事件角度： #“贾乃亮”为车弃屠刀#长得一副明星脸的鲁迦欣在节目中一路过关斩将，不知如果本次能够赢得新车归，会不会放下“屠刀”哦！说不定还能找到属于他的“小璐”！ #土家族小才女美美《周末驾到》#7岁的土家族女孩美美，年龄虽小但挡不住的气势 ，被寄予厚望的她能否在《周末驾到》中坐新车回家呢？ #内在胜于美艳的混血女#玛尔法多娃是一位混血儿，有着美丽的外表和各种才艺，但是 若觉得她是花瓶那就大错特错咯！期待她在《周末驾到》中的表现吧！  节目角度： #帅哥美女齐驾到，丰田落谁家#猪肉“贾乃亮”、小才女美美和美丽智慧集一身的玛尔 法多娃，《周末驾到》史上最具看点的集结！不容错过！ 第三/四期 传播时间：10月22日-11月4日 话题炒作-新闻/BBS 新闻传播： 《“贾乃亮”为赢新车放下屠刀，现身“周末驾到”》 《“周末驾到”迎开播以来最小选手参加，丰田凯美瑞之争又添劲敌》 《混血女为还父愿，挑战“周末驾到”丰田凯美瑞势在必得！》 《“周末驾到”收获数量旧车，爱心捐建希望小学》 BBS传播： 《猪肉“贾乃亮”想赢新车，节目现场突现“李小璐”！》 《美美驾到！小妮子还真能把丰田凯美瑞开走？》 《哇硕晒！不管能不能开走丰田，美丽、智慧于一身的妞不能惹！》 第三/四期 传播时间：10月22日-11月4日 第四阶段：平稳期 平稳关注 一举千里 微博活动：两大微博活动齐出，网友呼应扩散关注 人物炒作：花甲背包客、高富帅、肌肉丈夫 炒作话题：配合亮点人物进行炒作以及栏目自身影响力 时间：11月5日—12月18日 微博活动（一） #说出最默契的家庭 免费赢大奖# 活动说明： 网友观看《周末驾到》节目，找出最默契的家庭组合并说出原因，上传他们的节目照片。获奖者可获得广汽丰田车辆加油卡或购物大礼包（栏目组提供）。 时间：11月7日-11月13日 平台：新浪微博 《周末驾到全家爱久久？ 中的家庭，你认为哪个最默契呢？ 周末驾到 全家爱久久 哪个家庭最默契？ 微博活动（二） #全家爱久久，换车猜猜猜？# 参与方式： 1.关注@重庆卫视周末驾到 官方微博 2.发布竞猜答案与节目评论至#全家爱久久，换车猜猜猜# 3.@周末驾到 奖项设置：同期同款丰田凯美瑞“车模”一辆 时间：10月8日—12月18日（期间的每个周日节目播出前） 平台：新浪微博 内容：在节目开始前发起微博竞猜，只要预言《周末驾到 》栏目中某个闯关成功开走新车的家庭，网友即可获得同款的广汽丰田凯美瑞“车模”一辆。 推广方式：“重庆卫视周末驾到”官方微博发起活动，微博红人进行转发扩散 事件引爆话题 人物 炒 作 旧车新车全不要全捐献 一个热衷公益家庭到现场，抽中了新车，把新车旧车全部捐了出去做公益。感动观众。 花甲伴侣欲获车游全国 一对花甲背包客夫妇带着子女来到现场去挑战梦想，打算拥有一辆新车，带着全家的祝福，重走年轻时候的路线，重走难忘的爱情之旅。 肌肉丈夫PK“帮帮推美男” 节目现场，妻子邀请“帮帮推美男”推车时秀肌肉，夫妻大秀恩爱，妻子让丈夫也秀完美身材，“帮帮推美男”立马黯然失色。 第一波话题炒作（9月18日—23日） BBS话题示例： 《3分钟长安奥拓变丰田凯美瑞，叫哥如何hold住！》 《免费换新车，是观望OR报名先？》 新闻话题示例： 《全家爱久久，转出新座驾——周末驾到全国启动》 《重庆卫视华丽转身，开播汽车类益智娱乐节目》 《多位明星表示有意联手周末驾到做公益》 《台湾金马颁奖团队巨资打造“换车”节目》 《“周末驾到”节目终极大奖揭晓：价值++万的丰田凯美瑞》 话题炒作——微博方向 #重庆卫视华丽转身# 重庆卫视开启《周末驾到》，据说参与节目可以旧车换新车，受期待啊！~~~~ #周末驾到# 这个节目实在是令人期待，因为光靠一己之力不能完成不说，家庭成员合作完成了，还要再拼拼运气。可以说，太刺激了！ #旧车能干吗# 亲爱的车友们，旧车除了报废，还能干吗呢？是否可以服务西部贫困地区，接送那里的孩子上学，是否能改变山区一个孩子的观念，激发他们走出大山呢？ 第二波：网络爆料多家卫视曾哄抢 爆料，国外甚为火爆的《周末驾到》节目引进中国，作为国内首档大型汽车益智闯关类节目，多家卫视曾为其播出权进行哄抢！ 最终花落《重庆卫视》，于每周日晚黄金时间播出，首播时间10月7日晚21点10分。 第二波话题炒作（9月24日—27日） 新闻话题示例： 《周末驾到节目引进中国，观众普遍叫好》 《周末驾到曾遭各大卫视抢占播出权》 BBS话题示例： 《旧车换新车？这