服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可行性立项建议报告.docVIP

服饰股份有限公司 营销网络建设项目 可行性研究报告 目 录 第一章、 总 论 1 一、 项目概述 1 二、 项目相关背景 1 1、 国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 1 2、 发展多品牌、实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 2 3、 市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌、国际化竞争转变 2 4、 消费需求个性化与虚拟市场的建立 2 5、 国际贸易持续增长 3 6、 消费者对童装产品质量要求日益提高 3 三、 项目必要性 3 1、 项目建设有利于公司提高市场占有率、扩大市场销售规模 3 2、 本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局，提升品牌知名度和单店销售规模 4 3、 项目实施有利于公司获取优质店铺资源、提升综合竞争能力 4 4、 项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力 4 5、 本项目是公司实现可持续发展的需要 5 6、 本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件 5 四、 项目可行性 6 1、 公司具有丰富的店铺管理和运营经验，并将进一步强化信息化管理水平 6 2、 本项目建设属于国家产业政策支持范围 6 3、 国内童装消费市场需求旺盛 7 4、 公司在国内市场占有率排名前列，具有良好的品牌效应 7 五、 本公司的竞争优势 8 1、 品牌优势 8 2、 动漫形象与文化内涵优势 8 3、 销售网络优势 9 4、 管理优势 9 5、 设计优