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年第期总第期人文地理文章编号对我国世界遗产品牌价值的保护策略研究梁学成邢晓玉西安交通大学管理学院西安西北大学经济管理学院西安提要我国对遗产旅游以及相关的开发利用都制牌正被一些生产汽车润滑油水泥甚至抽水马桶等产品定了保护措施然而针对遗产品牌价值的保护问题却类型的企业所使用而这些企业明显是在借助文化遗产的品一直缺乏相应的规定加之世界遗产的公共资源属性牌影响力来宣传其产品由于世界遗产的公有属性以及目前而使我国许多地区出现企业争抢使用遗产品牌的混乱我国多数地区的政府主导型经营与管理模式造成世界遗产局面为
DOI:10.13959/j.issn.1003-2398.2007.05.003
年第 期 总第 期
人文地理 2007 5 97
文章编号: ( )
1003-2398200705-0110-04
对我国世界遗产品牌价值的保护策略研究
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梁学成 邢晓玉
,
西安交通大学管理学院 西安 西北大学经济管理学院 西安
( , ; , )
1. 7100492. 710027
STRATEGIESFORPROCTECTINGBRANDVALUEOFTHEWORLDHERITAGES
1,2 2
LIANGXue-cheng,XINGXiao-yu
(1.SchoolofManagement,XianJiaotongUniversity,Xian710049,China;
2.SchoolofEconomicsandManagement,NorthwestUniversity,Xian710027,China)
Abstract:Worldheritageisthecommonresourceandtreasureofthemankind,itheadsfortheworldwiththe
developmentofworldheritagetravel,anditsownvalueisalsorising.Itsvaluedoesnotonlylieinthe
tangiblematerial,butalsointheintangiblebrand,whichisendowedwithculturalandhistoricalvalue.China
hassufficientprotectionmeasuresaboutheritagetravel,butlacksonesfortheprotectionofbrandvalue.What
ismore,worldheritagebynatureisakindofpublicresource.Chinaisnowfacingachaoticsituationinmost
regionsthatthebrandofworldheritageisbeingabusedbymanycorporations.Inordertofurtherstudythe
problem,theauthorsfirstbrowsethewebthroughsomesearchenginesfortheapplicationoftitlesrelated
withcertainworldheritages.Then,throughquestionnaire,theauthorstrytoresearchthepublicattitudes
towardstheuseofsomebrandsrelatedtoworldheritagesinChina.Theresultsclearlyshowthattheabuseof
worldheritagebrandhasseverelyaffectedtheextension,development,and
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