如何评价广告的效果.pptVIP

下载本文档

3
0
约小于1千字
约 14页
2017-07-06 发布于河南
举报
版权申诉

如何评价广告的效果.ppt

1、本文档共14页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

如何评价广告的效果

如何从数量和质量两个方面全方位评价媒体的广告效果;一级广告效果;在品牌、销售和渠道建设这三大广告主最看中的广告效果中，媒体的质化因素关注的比例都很高。在品牌建设和渠道建设两大广告效果中，媒体的质化因素已经超过了量化因素。;量化因素和质化因素同时作用和影响着电视媒体的广告传播效果，那么如何通过评估这些量化因素和质化因素的作用来衡量企业媒体广告投放的效果及效益呢？传统收视率指标体系已经对量化因素进行了比较全面的评估，“媒体广告效应系数体系”则可以客观地度量媒体品牌施加在广告上的作用，即媒体的质化因素。;什么是对媒体广告效果的全面评估?;“收视率”指标体系——媒体量化效果评估;广告效应当量;媒体加权评估体系（Media weighted measurement system），是考虑了媒体质化因素后对收视率指标进行加权的评估体系，可以综合地评估电??媒体广告效果。注：我们认为收视率指标体系中除了到达率，其它的指标均可以进行媒体加权计算;3、比较“媒体加权千人成本” 例3：以G媒介购买公司给S公司的媒介购买计划为例： ;INFOSYS软件功能和应用介绍;INFOSYS软件功能和应用介绍;INFOSYS软件功能和应用介绍五大分析模块;时期分析的功能和应用介绍 ;时期分析的功能和应用介绍