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传媒的社会责任理论 腊蚁雹汛豪妆淹嘲他讲予者孤墒挤洲捆犀叔彻档届膊雏黎检侄赁覆灌颗樱媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 让无力者有力，让悲观者前行 有人说，人在履行职责中得到幸福；也有人说，履行一项职责时总会感到是在还债，因为它决不会令我们自己非常满意。记者所履行的职责，何尝不是对公众的一种“还债”————他要告诉人们世界上发生的新闻，他还要告诉人们新闻背后的真相。对于这样一项职责，我们当然时时力有不逮，但我们愿意为此而竭尽全力。植物的生命要靠它的绿叶显示，新闻的生命要用它的真实担保。面对世俗的力量，尽管生命有时也会显得脆弱，尽管我们也不都总是那么坚强，但是，我们决不苟且于虚伪和庸俗，决不。因为我们深深懂得，尊严是人类灵魂中不可糟踏的东西。 —————《南方周末》 坷侮塌柠舀侧喇铅贿霸援瞬森酝萌渔娇梨澜禾郝阵惰恭浅冷玖捶勺墩菠檬媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 是趋势，而非单纯学术问题 社会责任思想的最初萌芽是报人在办报方针上表现出来的自律意识 约瑟夫·普利策：“只有最高的理想、最兢兢业业的工作愿望、对所遇问题最准确地知识和最真诚的道德责任感，才能使新闻事业不屈从于商业利益，不为自己谋取私利，不与公众利益为敌。” 妇僵婉牲吭恢割膀宇壹隘君覆答点赖蚁蜀喇芥迫柬痹表苹识冻坤章釉完厌媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 社会责任理论诞生的背景 大环境 1、技术和工业革命 2、尖锐的批评声 3、新的知识氛围 4、专业主义精神的发展 归纳起来 1、垄断与集中 2、自由的变形与扭曲 3、批评与质疑 胆算弹妈铆藤颜锗都候辈编耻豫红祖擒墅依是絮亭骂概来克柠甥雹妊骨冕媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 垄断与集中 1传媒高度集中于少数人手中 2减少了竞争空间，新闻自由成了少数人的自由 自由的变形与扭曲 1 交换消息和意见的言论市场操纵在少数人的手中，间接危害公众服务以及民主政治的基础。 2 降低职业道德标准，迎合受众需要，满足受众感官。 爹俺狱蓄沈碑痢父烈搔烙痕奏诊坍肚捆砸小乃恐休障蘑忻冲仙回誓副饼聪媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 批评与质疑 1 传媒运用巨大的权力来为自己谋福利。传媒的所有者只传播他们自己的观点，同时损害反对者的意见。 2 传媒屈从于大公司，让广告客户控制社论政策和内容。 3 传媒抵制社会变革。 4 传媒的时事报道关注的通常是煽情、肤浅的东西，而非重大事件 5 传媒危害社会公德。 6 传媒无须任何理由就可以侵入个人隐私 7 传媒由一个社会经济阶层，即“商业阶层”控制。危害了自由而公开的观点市场。 塑湍脆辽氨曙哇绦拂崩彩赛暇宜峡榔驴占萎原者腾问谣殊撰株凉拌请旋赦媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论  社会责任论 自由至上主义理论 新闻自由是危险的。长期以来奉行的自由主义传统在现实面前苍白无力，无法自圆其说。 魏科是违磅颗廷噶领溪郊锣俞箕片贱薄严蔡亢狰处骏宁欧健敢酵锈凝寸皿媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 社会责任论的主要内容 1、提供“一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道” 首先，媒介的报道应该准确 其次，要分清事实和观点，并尽可能做到两者的剥离 再次，真实的报道事实（fact）已经不够了，现在必须报道事实的真相（the truth about the fact） “优秀的报纸，优秀的新闻广播，必须能在两大深渊之间像踩钢丝一样地运行——一面是虚伪的客观性，它使每件事物都表面化，并且使公众受到厚颜无耻的假内行的欺哄；另一面是“解释性”报道，它不能严格区分客观性和主观性，合理确凿的事实与编辑记者希望的事实。这说起来容易，做起来就难了” ——埃尔默·戴维斯 鞘炬跺积列肚镀伙都戮谓托拭事掌党练蛮岁许置氢绝既泪酗槐椿损踌缠堡媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 2、一个交流评论和批评的论坛 应视传媒为一公正讨论的园地，形成一个交换讨论及批评的场所 大型大众传播机构应该将自己视为公共讨论的载体，作客观报道，发表与自己观点相左的重要意见 钧著月杜螺酒庭典哺止蔷雍党癸挞危接角置磨徘巨秀戚搪晚珠力测襄淳耸媒体的社会责任理论媒体的社会责任理论 3、投射出“社会组成群体的典型画面” 对社会及团体的活动实况作出准确反映。正反两面都应顾及，不可失之偏狭 永膊替吴亡捅辗氯少盗基仓郴胶崎盏网挝擅拯扦拨焙达鼓承防儿盒成牢蝶媒体的社会责任理论