家纺行业面临机遇 前景广阔.pdfVIP

行业扫描 INDUSTRY SCANNING 生活水平提高促进对家纺品质的要求 新人在12万对左右，中国因结婚产生的消费总额已达25oo~L 中国人生活质量的提高也带动了单体消费的水平。首先 元。可见，金猪年和奥运年引发的结婚高潮也将刺激行业的 是中等收入群体的扩大刺激了对高档、时尚家纺用品的消 发展。 费。调查表明，中国大中城市约1／5的居民处于中上等生活水 新终端兴起正悄悄改变家纺终端格局 平：月收入在5000元 专卖店、商场店中店是家纺品牌零售的主要终端。随着 以上的人群逐步扩 国际化大型卖场如沃尔玛、家乐福、大润发、易初莲花以及 大，且高收入者的收 国内连锁超市联华、新一佳等在全国攻城略地，宜家、居然 入增长幅度较大。中 之家等家居大卖场的纷纷开店，家纺品牌营销终端被不断刷 等收入群体重视生活 新。 品质，家用纺织品上 新终端模型不断涌现，20平米左右的新的终端模型、房 追求时尚、个性，数 地产开发商合作的样板间终端模型以及和家具店合作的终端 据表明，现在家纺用 模型。同时，电子商务和电视直销也将会成为未来家纺行业 品约占家庭装修费用 重要的辅助销售模式。每一次新的终端细分出现都会对行业 的15％左右，这个比 的发展状况和企业的自身资源整合提出不同的需求，企业必 例还有上涨趋势。 须在综合考虑到行业发展趋势和自身资源利用的前提下，进 新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织品 行新的终端细分和变革。但可以肯定，每一次新的终端细分 消费的热潮。赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是 和终端模型的出现，都会孕育着巨大的市场机会。(张青) 中国传统的民俗民风。当前中国每年有近1000万对新人喜结 良缘，仅北京地区每年结婚的新人就达9万对，上海地区的 P~ge45