对上海大众“帕萨特”轿车定价策略的分析.pdfVIP

价策略 车型。但是，上海帕萨特却以远远低于 格进行了一系列行之有效的广告宣 在汽车产品越来越同质化的今 广州本田和上海别克的价格粉墨登 传。 天，能生产汽车已不再是一个企业的 场。广州本田和上海别克的价格分别 上海大众为了制定出有竞争优势 核心竞争力，而会不会卖车则能充分 为29．8万元和31-35万元，而上海 的市场价格，首先从以下几个方面分 体现出一个企业的核心竞争力。 帕萨持却只定价为22-25万元。上海 析了自己的优劣势。 上海大众是德国大众在我国与上 帕萨特的价格如此具有杀伤力，显然 (1)就生产成本而言，由于该车系 海汽车集团总公司成立的合资企业， 是要挤占广州本田和上海别克的销售 上海大众已在2000年就开始生产了， 在品牌营销方面基本上继承发扬了德 市场。 而且产销量每年递增，所以生产成本 国大众的策略。而德国大众是世界知 然而，随着市场的发展，奥迪、别 自然会随着规模的增加而降低。 名的跨国公司，其制定出的定价策略， 克、雅阁等国际品牌竞争对手的成长，