第一章体育经营与管理导论2.pptx

导入：体育经营管理的主要职能 ;;一.体育经营外部因素分析的意义;工作任务;二.体育经营外部因素分析;工作任务;国家政策导读体育产业发展趋势;五万亿市场空间，政策力度超市场预期。2025年体 按2%国际水平预测市场空间至少2万亿，未来11年体育产业将步入复合增长率29%的黄金大道 ;（2）《意见》明确了六方面任务;（2）《意见》明确了六方面任务;?2.2015年3月国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》 （1）把发展足球运动纳入经济社会发展规划 （2）调整组建中国足球协会。改变中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架。中国足球协会与体育总局脱钩，在内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自主权。。;（3）加强竞赛体系设计。完善竞赛结构，扩大竞赛规模，增加竞赛种类，逐步形成赛制稳定、等级分明、衔接有序、遍及城乡的竞赛格局。尤其要注重职业联赛、区域等级赛事、青少年等级赛事、校园足球赛事的有机衔接，实现竞赛结构科学化。逐步建立健全青少年联赛体系。积极倡导和组织行业、社区、企业、部队、中老年、五人制、沙滩足球等赛事。;（4）加强足球场地建设管理 扩大足球场地数量。研究制定全国足球场地建设规划。把兴建足球场纳入城镇化和新农村建设总体规划，明确刚性要求，由各级政府组织实施 ;（5）提高场地设施运营能力和综合效益。按照管办分离和非营利性原则，通过委托授权、购买服务等方式，招标选择专业的社会组织或企业负责管理运营公共足球场，促进公共足球场低价或免费向社会开放。推动学校足球场在课外时间低价或免费向社会开放，建立学校和社会对场地的共享机制。 ;（6）加强足球产业开发。加大足球无形资产开发和保护力度，通过打造赛事品牌、开发足球附属产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展，构建全方位、全过程足球产业链，不断增加足球产业收益，形成多种经济成分共同兴办足球产业的格局。;（7）中国足协管理体制新里程碑 ;业界对国家政策的反应;2.上市公司积极布局 （1）一级市场投资体育产业热度逐渐升温。据统计，截至2015年4月，共有56家体育创业公司公布获得多项融资，按项目统计，其中综合25个、足球7个、高尔夫5个、健身5个、骑行4个、跑步3个、户外2个、滑雪2个、篮球2个、汽摩1个以及搏击1个。从投资领域看，大多是综合性、高端化、大众化子行业。这56家公司融资情况为：2014年之前4.45亿元，2014年25.05亿元，2015年截至4月12.25亿元，说明机构积极参与体育产业PE市场且投资额度逐年增加。;（2）二级市场上市企业积极布局体育产业，目前已经有30多家上市公司涉足体育。它们涉及体育的方式各有不同，主要有以下四种方式：成立体育产业并购基金，如国旅联合、贵人鸟；收购体育产业公司，如苏宁云商、浙报传媒；通过产业链延伸切入体育产业领域，如乐视网；对已有业务做大做强，加大投资额度，如探路者、嘉麟杰。 ; 腾讯体育9月25日讯 （记者赵宇）今日，中超公司召开新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。体奥动力公司五年支付中超联赛版权费80亿元。各年支付费;中超5年版权卖出80亿 未来或出现付费看比赛 作者：汤琪来源：中新网 按照国外经验，中超在未来出现付费电视模式是有可能的，包括现在流行的新媒体付费模式，这将逐步改变大家的收视习惯。”刘军回答道。 ;重庆坝坝球有多火，让数据来说话; 时间：2015年5月8日 地点：福建福州海峡国际会展中心 主题：“融合?拓新?跃升” 参展企业：海内外1124家企业 ? 参展品牌：超过3000个 企业签约面积总数：首次突破65000平方米，展馆使用率接近57%——这些数据均创造历届体博会之最 　　六大主题展区：运动休闲服饰区、网羽运动区、运动场馆设施区、户外运动及休闲用品区、健身运动区、球类运动区。;2015年体育用品行业发展三大必然趋势; “你就是跑者，RunWithMe”跑步战略：推出弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承科技等五大跑鞋科技。;特步携手兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人，首次以跑步项目为核心展示内容高调亮相。;惠安铁豹鞋业：首次以足球鞋作为主推产品参加体博会。铁豹足球鞋定位中端市场，该品牌已运营四五年。今年体博会上足球产业大热，铁豹足球鞋询问度居高不下，反响良好。;材料反映的相关规律;材料反映体育产业发展的趋势;1.我们关心过国家的政策方针吗？ 2. 我们想过国家政策带给我们的机会