第2章标志设计概述及亚新家园楼盘标志设计.ppt

第2章 标志设计概述及 亚新家园楼盘标志设计 目 录 2.1 标志设计概述 2.2 标志的设计元素 2.3 标志设计案例 本章小结及项目提升 2.1.1 符号学原理和有趣的标志 2.1.2 具有浓厚中国意味的标志 2.1.3 标志设计创意出发 2.1 标志设计概述 2.1.1 符号学原理和有趣的标志 皮尔斯的符号学理论，符号可以分为三种类型： 图像符号（icon），指具象的、直觉的反应，是通过模拟对象构成的； 指示符号（index），指抽象的思维反应，对象之间是空间上、时间上、逻辑上的关系； 象征符号（symbol），指人类社会的风俗习惯、文化背景的结果，是一种约定俗成的习惯思维。 索绪尔的符号学理论，则是从语言学的角度来研究符号，侧重于符号社会功能的探讨。 标志作为一种视觉符号，最基本的价值就是指代与区分。 2.1.2 具有浓厚中国意味的标志 2.1.3 标志设计创意出发 1．从含义出发的标志 灰狗长途汽车公司 耐克运动 2．从纯图形出发的标志 英荷皇家壳牌集团标志 方胜标志 3．从文字出发的标志 Cocacola中文标志 新巴伦标志 General Electric 4．图文结合的标志 gmd女装标志图 北京全聚德烤鸭标志 2.2 平面设计之路 2.2.1 亚新家园楼盘项目分析 2.2.2 亚新家园楼盘项目——标志构思 2.2.3 亚新家园楼盘项目——标志制作 2.2.1 亚新家园楼盘项目分析 设计初期需要与客户沟通，了解其以往的销售业绩以及品牌定位，要和营销企划人员一起商讨，才能清晰地给亚新家园楼盘的品牌定位。 亚新家园的品牌写真确定之后，要进一步突出绿化面积和物业管理的优势。接下来要确定标志的出发点，确定设计元素，以便进行标志设计的构思。 2.2.2 亚新家园楼盘项目——标志构思 草图 亚新家园标志 2.2.3 亚新家园楼盘项目——标志制作 （3）单击工具箱中的“贝塞尔工具”，使用此工具沿草图勾勒出标志的大致形状，如图所示。 （4）使用“形状工具”，并配合“形状工具”属性栏中的按钮工具对描摹草稿的线条造型进行修改，最终效果如图所示。 总体效果如图所示。 2.3 标志设计案例 2.3.1 元素在标志设计中的应用 2.3.2 设计元素应用小结 2.3.1 元素在标志设计中的应用 黄河证券标志 草图 深圳大世界百货商城标志 草图 深圳商业银行标志 草图 东方典藏艺术发展有限公司标志 草图 2.3.2 设计元素应用小结 本节通过对黄河证券标志等案例的分解与剖析，使我们了解到设计元素在标志设计中的应用及重要性。在这里需要特别指出的是，在现实生活中，我们得到的设计元素不是全部都能在设计上派上用场，而要根据标志设计的要求及企业核心理念的分析，有选择地使用这些元素并重新进行元素整合，确保标志设计能准确表达企业信息。另外，得到设计元素是我们思维的一个过程，是需要不断开发并多次开发的创造过程。 本章小结及项目提升 本章小结 标志设计的流程和设计程序： （1）调查研究。 （2）设计构思。 （3）草图表现。 （4）深化阶段。 （5）色彩应用。 （6）标志造型的视觉修正。 （7）制作正稿。 项目提升 项目提升一：分析下面四幅标志传达的信息是从哪些方面入手进行创作的。 项目提升二：收集两幅以上的地产楼盘标志，并分析其制作元素和制作方法。绘制设计草图，使用CorelDRAW完成标志制作。