第3章旅游供求规律.pptVIP

第三章 旅游供需规律 本章的学习目的: u了解旅游需求及旅游供给的概念、规律及其影响因素； u 熟悉旅游需求与旅游供给弹性； u了解我国旅游供求关系发展演变过程； u了解旅游经济运行中的供求矛盾及其表现； u理解宏观调控对旅游经济运行的作用及宏观调控的运用。 本章的教学内容: u?旅游需求 u 旅游供给 u?旅游需求与旅游供给的矛盾运动规律 一、旅游需求及其产生的条件 1、概念：旅游者在具有一定支付能力和余暇时间的条件下，愿意以一定的价格所购买的旅游产品总量。 （1）它反映了人们对旅游产品的购买欲望。（2）反映了人们对旅游产品的购买能力。（3）最终表现为旅游市场中的有效需求。 具有整体性、高层次性、多样性、复杂性、主动性、敏感性 2、产生的条件： （1）可自由支配收入：个人或家庭全部收入中扣除支付应交纳的个人所得税和日常生活消费（如衣、食、住、行等）必须的开支和必要的社会消费开支（如健康人寿保险、老年退休金和失业补贴的预支等）之后剩余收入的部分。 （2）余暇时间：指一个人除去日常工作、学习时间、生理需要的时间以及其他社会活动时间之外的可用于个人随意支配的自由时间。 （3）一定的价格：指旅游产品的价格，它是由供应旅游产品的目的地国家或地区的旅游经营部门确定的。 （4）旅游动机：它是驱使人们有意于外出旅游的内在动因。 【思考题】需要、欲望、需求三个概念是什么关系？能互相替代吗？ 【思考题】影响人们旅游动机的因素有哪些？ 二、旅游需求规律 在其他因素不变的情况下，旅游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间成正方向变化，而与旅游产品价格成反方向变化。 1、旅游需求量与价格成反方向变化。Qd = f（P），如图2-4a （1）价格变化影响需求的替代效果。 （2）价格变化所导致的收入效果。 2、旅游需求量与旅游者的可自由支配收入成正比。Qd = f（I），如图2-4b （1）人们的可自由支配收入与对旅游产品的购买数量成正比。 （2）人们的可自由支配收入还影响旅游者的具体旅游活动（消费水平、距离远近、满足程度等）。 3、旅游需求量与旅游者的余暇时间成正比。Qd = f（T），如图2-4b 4、旅游需求曲线的移动是在“其他因素不变”的假设不成立的情况下发生的。 “其他因素”包括：一国在一定时期内的经济景气程度、人们对未来市场状况的预期、一国政府的旅游政策、国家的政治状况如战争等。 【思考题】请你描述旅游需求价格规律、旅游需求收入规律、旅游需求时间规律的内容。 【思考题】请你画出旅游需求量与余暇时间的关系图。 【思考题】请问下面的说法，错在哪里？“经济学家认为，降低价格一定会使需求量增加是一条规律，可是这个规律也有例外。例如2003年1月初，‘海南岛三日两晚游’每人次480元，到2003年6月初，同样的旅游产品每人次降到280元，然而需求量却减少到原来的三分之一。可见，降低价格不一定使需求量增加。” 1、请问下列事件对产品B的需求会产生什么影响？ （1）产品B变得更为时行； （2）产品C（产品B的替代品）的价格下降； （3）预计居民收入将下降； （4）预计人口将有一个较大的增长。 三、影响旅游需求的主客观因素 1、就个人需求而言：旅游需求同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力成反比关系。 l 个人旅游倾向取决于：个人心理类型、社会经济地位、人口统计因素方面的个人状况 l 旅游阻力取决于：时间距离和空间距离、文化距离、旅游价格、服务质量、季节性 2、就市场需求而言 l 客源国方面因素：客源国的人口数量、人口的年龄构成、性别构成、职业构成、城市化程度。 l?目的地国方面因素：旅游供给因素、通货膨胀因素、消费品物价指数的变化 l 双方相关因素：货币兑换率的变化、地理距离及国际交通运输费用的变化、关系的好坏、对旅游的政策、国家政局状况。 【思考题】中国的十大国际客源国是哪些？ 【思考题】20世纪80年代以前，很多研究结果都认为年龄的增长对旅游需求程度有抑制性影响。然而自80年代中期以后，老年旅游者人数不但增长很快，而且已经成为旅游业为之瞩目的“银色市场”。试分析其原因？ 【思考题】职业构成对旅游需求有什么影响？ 【思考题】城市化程度对旅游需求有什么影响？ 四、衡量旅游需求的综合性指标 1、衡量已有的来访旅游需求状况的指标（人数、人次、停留总天数、人均停留天数、旅游开支、人均旅游开支）； 2、衡量客源市场旅游需求发展潜力的指标： （1）旅游开支率 = （2）旅游出游率（旅游密度）： 总出游率=出游人次数÷总人口数 净出游率=出游人数÷总人口数 （3）旅游重游率（旅游频率）= （4）旅游者产生潜力指数