第七章广播电视节目类型、市场和安排.pptVIP

第七章 广播电视节目  ——类型、市场与编排;第一节 广播电视节目的类型和发展; 2、广播电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教育服务类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市场节目、区域/国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对象节目。 按照节目来源：自办节目、联播节目、交换节目、转播节目、购买节目。 ……;新闻类节目的分类：;教育服务类节目的分类：;二、广播电视节目的类型化;类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格; 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所区别。;节目类型化适应了自主性、分群化社会中受众的特征： (1)受众兴趣趋于多元化。 (2)受众更关注自身的利益。 (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群体和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。;例如：美国电视节目类型的谱系划分;小结：;三、我国广播电视节目的发展： 节目--栏目--频道/频率专业化;节目栏目化，是指把节目分成多个栏目的编辑形式和播出方式。 新闻频道节目表.doc CCTV1节目表.doc ;（二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等为一体，采用主持人串联形式播出的大时段节目。 ;板块式节目的特点： 1．编排集中，时间长度固定。 2．子栏目内容相互关联。 3．节目内容具有多元性、多向性的特点。;;板块式节目内容的组合模式; 3．混合模式 一般以时段为标志，用多元的内容满足广大受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。 板块节目编排模式的划分是相对的。;（三）频道/频率专业化 ——广播电视的“窄播化”趋势;中央人民广播电台第一套节目（中国之声）频率表 中央人民广播电台第二套节目（经济之声）频率表 中央人民广播电台第三套节目（音乐之声）频率表 中央人民广播电台第四套节目（都市之声）频率表 中央人民广播电台第五套节目（中华之声）频率表 中央人民广播电台第六套节目（神州之声）频率表 中央人民广播电台第七套节目（华夏之声）频率表 中央人民广播电台第八套节目（对民族地区广播）频率表 中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表 中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表 中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表 中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播） ;第二节 广播电视节目构成策略;2、 规避性对抗（Counter Programming）;3、“帐篷式”编排（tent-poling）;4、导入策略（Lead-In）;5、 吊床策略（Hammocking）;6、 沿袭效应（Inheritance Effect）;7、 无缝过渡策略;运用节目编排策略的两条思路： ; 编播季; “季”（season)：电视播出机构按照观众的收视作息、收视习惯及收视波动而划分的电视播映季节。 黄金播映季节： 每年9月中旬至次年4月下旬 约??意识 品牌效应;促成中国电视台“编播季”产生的原因： 受众市场空前高涨的需求，存在着收视的盲目性与不确定性； 广告销售的需要。 ;观众全年收视习惯与“编播季”的划分 ; 按照观众的收视变化情况，全年可以自然划分为四个编播季： 12月至2月的冬季编排，以春节为重心； 3月至5月的春季编排，以五一为重心； 6月至8月的暑期特殊编排； 9月至11月的秋季编排，以十一为重心。;第三节 广播电视市场的全球化