软文营销与写作技巧基础教程试卷.pptVIP

初识软文 成功案例 软文是什么 软文的形式 软文的特点 软文写作技巧 软文的发布渠道 经典软文案例 目 录 什么是软文 软文是企业在销售过程中利用或创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，文体介于新闻和广告文之间。是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 软文形式 1、悬念式 2、故事式 3、恐吓式 4、情感式 5、促销式 软文的特点 引导消费：好的软文会引导消费者去记住这个产品，或影响消费者去购买，而且消费者都有一种炫耀的心理，茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻，好的软文还可以达到一种无形的口碑营销。 品牌宣传：广告能让消费者记住 一个品牌，但如果通过软文，把一个品牌和一些事情联系在一起，会让消费者记得更为深刻。 周期长，价格低：好的软文会被大量转载，循序渐进，很多文章被传了很多年依然还在网上流传。而且软文很廉价，有时候花费三五百块钱的软文就能比得上花费上千上万元的广告更有效果。 软文的级别 初级文本 王婆卖瓜自卖自夸式文章。 中级文本 以故事或新闻作为载体，间接提及并赞扬品牌及产品。 高级文本 不是软文。客观公正的新闻、可读性强的精品文章、时政评论、社会热点话题、影评、生活经验分享、技能分享、心得体会分享等。 标题的重要性