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时效性缺失的补救 尽量寻找一个时间上的接近点 使用所谓“次日导语” 案例14（学会补救“时效性”） “除了‘金庸茶馆’以外，金庸先生从来没有授权任何企业使用他的名字或著作名作为商标。他非常关注这件事情，表示如果有必要将追究这些企业的法律责任。”今天下午，当得知自己的著作名称被内地企业大面积注册成商标时，金庸先生委托其秘书向本报记者表明了以上态度。 作为著名武侠小说作家，金庸创作的《射雕英雄传》、《笑傲江湖》、《天龙八部》等作品，几十年来一直享誉华人世界。而这些脍炙人口的作品也受到了许多商家的青睐。 记者通过国家工商总局官方网站进入中国商标网进行查询，输入“笑傲江 湖”、“天龙八部”、“射雕英雄传”等金庸武侠著作名称，发现均已被大面积注册。 题文一致——新闻标题的第一要义 举例： 真实的上海 负责任的政府 ———世界卫生组织专家组在上海 （人民日报2003.04.27） 9月20日22时，三峡水位开始悄悄“长高”。三峡工程综合效益将全面发挥—— 156米，三峡蓄水“攀”新高 世界第一条商业化运营的高速磁浮交通系统 上海磁浮御风如飞 （文汇报2003.1.1） 拟标题的几种手法 虚实结合 对仗、对比、类比等手法 比喻的手法 借用的手法 双关的手法 口语化 多用动词 案例15（标题的手法之一：虚实结合） 一些城市开始“退草还树”，人们对于曾经盛行的草坪热也开始反思—— 都是小草惹的祸 ? 案例16 标题的手法之二： 对仗、对比、类比的手法 重耕作 轻养护 耕地越种越“瘦” 沃土工程增“肥” 漓江水位 降了 非法采砂 忙了 看不见的地下水 看得见的水危机  明年价格工作重点确定 药价要降 房价要稳 教育不能乱收费 有制造无创新 有创新无产权 有产权无应用 有应用无保护 半数央企主要产品无专利 节流开源并重 资源综合利用 城区留雨水 供暖用中水 电厂喝海水 案例16 续 标题的手法之二： 排比的手法 案例17 标题的美感 版面的强势 平常心 九重天男儿气不败 意外喜 十二载英雄花又开 千钧负重 体操队破釜沉舟 一笑昂首 李小双终拔头筹 案例18（标题的手法之三：比喻、拟人手法） 蔬菜“长相”开始分等级（拟人） （制定蔬菜等级规格标准） 五个婆婆都有理　一个媳妇该听谁　 陕西合阳黄河湿地遭遇法规对撞（拟人） 去年已做“加减法” 今后要做“乘除法”（比喻） 企业不是“唐僧肉” 哪堪频繁“奖骚扰”（比喻） 案例19（标题的手法之四：借用） 大块头有大智慧 （借用电影名） 近水楼台不得月 江西电力职工告别免费电 （借用古诗） 景点解困 惟有涨价？ （借用古诗词） 首款自主品牌中高级轿车年底上市，5年内将打造五大系列30款车型—— 上汽“亮剑” （借用电视剧名） 苏丹红让谁“脸红” （借用本身的一个“红”字） 鹤壁又见鹤飞翔 （借用本身的一个“鹤”字） 案例19续（标题的手法之四：借用） 股市“闻鸡起舞” （借用成语） 房地产：涨声响起来 （借用歌词） ? 千里冰封 历史罕见 黄河上下顿失滔滔 （借用诗词） ? 超载：公路不能承受之重 （借用文学作品名） 案例20（标题的手法之五：双关） 北京动物园“迁”动人心 袁隆平：73岁的主攻手 ? 上海如何解答F1“经济方程式”？ 供求关系失衡　投资泡沫渐显　 维生素C今年出口有点酸 ? 子公司将被IBM抛售　股价接连跳水　五天停牌两次　 长城电脑“死机”？ 案例21（标题的手法之六：口语化） 在纺织品摩擦后，中国外贸出口又