Momo的运营和推广分析.docVIP

课题： 浅析陌陌的运营与推广 专 业 学生姓名 班 组 学 号 指导教师 完成日期 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc8961 摘 要 Ⅰ HYPERLINK \l _Toc26597 ABSTRACT HYPERLINK \l _Toc17190 Ⅱ HYPERLINK \l _Toc17190 前 言 III HYPERLINK \l _Toc25542 一、陌陌的简介和现状 1 HYPERLINK \l _Toc6695 （一）陌陌的简介或基本情况 1 （二）陌陌的软件特色 1 （三）运营概述 2 HYPERLINK \l _Toc4389 二、陌陌在推广中存在的问题 7 HYPERLINK \l _Toc4115 （一）急于求进是根本问题 7 （二）商业化过早暴露弊端 9 （三)和微信相比的优劣势 9 HYPERLINK \l _Toc7200 三、针对问题，对陌陌的建议 12 HYPERLINK \l _Toc6340 （一）针对用户粘性低，活跃度低提出的建议 12 （二）针对商业化过早提出的建议 12 HYPERLINK \l _Toc23455 （三）和微信相比劣势的建议 13 四、总结 13 HYPERLINK \l _Toc11767 致 谢 14 HYPERLINK \l _Toc16510 参考文献 15 浅析陌陌的推广与运营 摘 要 陌陌是一款基于地理位置的社交软件，经过两年的的开发与推广，陌陌俨然从当初简单的移动app成为了当下最主流的的手机社交软件。在拥有了几千万的用户的同时，也存在着一些问题。一是发展急于求进；二是商业化过早；三是竞争对手微信过于强大。对于这些问题我的个人建议是：对于用户精益求精、宁缺毋滥；寻找强有力地合作伙伴；基于地理位置，做线下交易。 关键词：陌陌 微信 推广 Devoted to devoted to promotion and operation Abstract Devoted to the stranger is a location-based social networking software, after two years of development and promotion, the stranger stranger has from the original simple mobile app has become the most mainstream mobile social software. In the tens of millions of users at the same time, also there are some problems. One is the development of eager to seek progress; 2 it is commercial prematurely; Three is the micro letter is too strong rivals. My personal advice on these issues is: keep improving, nothing more for the users; Looking for strong partners; Based on the geographical location, do offline deal. Key words: momo;weixin;to promote 前 言 随着手机市场不断的扩大，APP的开发与推广俨然成为手机市场的主流。为了了解手机APP的推广营销方式，我们特地选取了陌陌这款社交软件作为分析对象来了解其运营模式。陌陌作为这几年发展最快的新兴手机社交工具，很是值得我们去研究与分析。本次研究的方法是上网搜集资料和自己亲自使用的感受。在研究的过程中我们要吸取其正确的营销观念，并对其缺陷提出建议。运用自己所学知识进行概括总结，形成自己独特的APP推广方式。相信在自己今后的工作中会有所受益。 一、陌陌的简介和现状 （一）陌陌的简介或基本情况： 陌陌”是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。用户可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片。还可以加入附近的群组；查看附近的留言；参加附近的活动；运用有趣的表情聊天等等。通过两年时间的推广营销，陌陌已从当初简单的移动APP（应用商店）成为当下一款主流的手机社交工具。 (二)陌陌的软件特色 陌陌经过几次大的改动与更新不断的增加其功能与特色，总结起来归