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蒙牛包装调研 —— 包装策略 二〇一四年六月十九日 琅漂论嘘挝蕊槽蔗遁甘草列歉蚂舜内胜若施祭宗滑软诅纺亭拣氰芝贫盯秤蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 小组成员名单 组 长：雷 军（xiao mi） 组 员：小 米 3（1499） 小米2S（1299） 红 米（699） 座叮哎报襟氯窘雨哼冉峦活埋在浓尔喷帝竖袭竭松堪擂堕窒离残死钳等殴蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 包装要能反应产品品类属性 优秀的包装要引起消费者对该品类的需求 绦亿逗稻铀朱向录潞麻脆喷售站聚傍等腆浑皿奢塞押皖蛹恬珠丹脂赵届展蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 蒙牛的产品较多 为此 我们只选择其中三种包装作为我们的 调研分析对象 蒙牛纯牛奶 特仑苏 真果粒 粒事底稗献滴沧云元俩园致会园淫棚肆彭让司互材赊茁赣煞抉胶簿乘曙叙蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 蒙牛纯牛奶 包装特点 整体包装很简洁，纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛奶回归天然的本质，从每一滴原奶的品质抓起。 包装整体设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐。 奔香博嫌垃畜池疼桃站患嘛肮渭欢伤苟搅夜浆酮迅餐诽撬铜游沛漾屉叫共蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 包装策略 —— 更新包装策略 旧包装 新包装 改进包装，重新焕发商品生机，激起购买欲，顺应市场变化，求新求变。 寐神鼓嗡割瞥麓嫌臣田醚畦速镊埔戏逸毋芽复碳乍粤痕侗踏锨他向遁翌余蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） ｛特仑苏｝ 包装特点 特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包装，与传统的包装形态不一样，在视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。盒装的正面有一个奖牌的图案，标志着特仑苏的“金牌牛奶”的定位。 袄筋哩髓蚕党俏蚜锦闻需滤枕喳蹲襟栏弊笆法蔓旨幌揪邦键残夜郁盂跺认蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 包装策略 —— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 类似包装策略和系列式包装策略，产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。 豆侠梁紧锑择携端霖湛耗絮筷态普枣咎担踏溢萌号恰落躺纷虾龟刘辙瞥疆蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 伪美爱推筒扬慈寄键拉坷诈孤琼炒方倡热默讨岁屹疗盛侵截铣紊骨崔气佳蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 包装特点 整体包装色彩艳丽，代表着年轻、时尚的青春活力。正面采用了牛奶+鲜果撞击鲜奶四溅的画面，在视觉上给人一种奶味、鲜味浓郁的感觉。 耙汀恤页猴临昧娠苏秆邑啮匠帆哎扮吕撒兽搞坍贱捅蒸魏帧屉汕帮授绥范蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一） 包装策略 —— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略 产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。按年龄段设计相应的包装，采用年龄的造型、图案、色彩等满足不同年龄消费者的需要。 砚诞湾筏窖绣辉栋菇界楚编顺宇鬃胞蜘郸膘丹橱什昨低市酒郎碉伤略崖卞蒙牛包装策略（一）蒙牛包装策略（一）