读者与青年文摘市场调查计划书.docVIP

《读者》与《青年文摘》市场调查策划书 目录 一、调查背景 二、调查目的? 三、调查项目 四、调查对象及抽样 五、调查地点 六、调查方法 七、调查程序及安排 八、调查经费预算 九、调查小组成员 附一：调查问卷（初稿） 调查背景： 《读者》由读者杂志社编辑出版、甘肃人民出版社主办，是我国享有良好声誉的综合类期刊。自1981年创刊迄今，历经25年的发展，月发行量由最初的3万册，达到2006年月平均发行量898万册，居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四，取得了突出的社会效益和经济效益，走出了一条中国期刊发展的成功之路。 同是1981年创刊的《青年文摘》是由团中央主管、中国青年出版(总)社主办的综合性文摘刊物,是全国发行量最大的青年杂志，自1981年创刊至今，《青年文摘》杂志先后获首届国家期刊奖，第二届、第三届国家期刊奖提名奖，被列为中国期刊方阵的双高期刊，被评为第一届、第二届百种全国重点社科期刊。对我国两大期刊的调查研究，将使我们的进一步了解读者对此类杂志的需求与期望，从对其对比分析中为其更好地继承风格，改进版式，使其坚持贴近实际、贴近生活、贴近大众，适应新的形势，不断提高办刊水平，丰富大众的精神文化生活，为促进我国社会主义精神文明建设的蓬勃发展做出新的更大的贡献。 调查目的： 通过调查明确两本杂志购买人群的特点，如年龄段、兴趣爱好、文化层次等； 通过调查发现两本杂志的差异性及各自的优缺点； 了解购买人群可以让杂志的编辑、发行更有针对性，有助于完善两本杂志。 调查项目： 1、年龄段 2、化层次 3、喜爱的文学作品种类 4、读者选择一本杂志的标准（依据是什么？） 调查对象： 普通大众 调查地点： 待定 调查方法： 问卷调查法 调查步骤： 1、确立调查主题 2、设计调查问卷 3、预调查 4、问卷的修改及印刷 5、资料的收集、问卷发放及回收 6、数据录入及统计 7、调查报告撰写 调查预算： （待商讨） 调查小组成员： 陈苏明、陈伟伟、高斯韵、周若愚、金齐、姜梦岩、陈璐颖 关于《读者》与《青年文摘》的对比调查 相对比您更喜欢以下哪一本杂志？ □ 《青年文摘》 □ 《读者》 □两本差不多 2、您的年龄是 □ 16～25 □26～35 □ 36～45 □ 45以上 3、您购买这本杂志的原因是？ □ 封面精美 □ 寓意深刻 □ 内容充实 □ 夹页插图吸引人 □ 涉及面广信息丰富 □ 文章前沿观念新 □ 价格便宜可读性强 4、杂志的版块您最喜欢哪一类？（只填您喜欢的一本杂志） 《青年文摘》：□ 成长 □ 人物 □ 情感 □ 社会 □ 人生 □ 视野 □ 文苑 □ 热读 □ 万叶集 《读者》：□ 文苑 □ 人物 □ 社会 □ 人生 □ 生活 □ 天下 □ 文明 □ 家园 □ 点滴 5、您购买您喜欢的这本杂志的频率？ □ 每期均购买 □ 偶尔购买 □ 很少购买 6、这本杂志给您的总体印象是什么？ □ 具有青春导向 □ 追随时代的脚步 □ 贴近生活 □ 人文关怀 □ 生动有趣 □ 异域文化 □ 其他 7、您的学历是 □ 中专 □ 大专 □ 高中 □ 大学本科 □ 硕士 □ 博士 □ 其他 8、您喜欢的文学作品类型是什么？ □ 散文 □ 小说 □ 诗歌 □ 戏曲 □ 科技文 □ 学术论文（著作） □ 新闻 □ 传记 □ 历史文学 9、您觉得这本杂志需在 方面改进。 10、请您分别用三个以上词组来形容《青年文摘》《读者》两本杂志 《青年文摘》 《读者》