FT专用车市场营销策略研究.pdfVIP

I 摘 要 FT专用车有限公司是北汽FT股份有限公司投资控股的子公司，它成立于2001年 6月，它是一种集自卸车、罐式车、沼液车、环卫车以及公路养护车开发、生产销售于 2001 200 FT 一体的制造企业。自 年成立以来，先后开发与生产了 多种专用车， 专用车 品牌已经成为中国的驰名商标。但是，近几年来，由于汽车市场竞争的加剧，FT专用 车的销售数量虽然也有一定的增长，但增长的速度比较慢。面对这种情况，FT专用车 营销公司在加强产品开发的同时，也需要及时调整原有的营销策略。因此，研究与探讨 FT专用车有限公司营销策略对改变公司经营的现状有着重要意义。 FT 本文以 专用车有限公司为研究对象，在管理学以及市场营销理论的指导下，运 用文献研究法、案例分析法、系统论方法，比较深入与系统地研究了FT专用车有限公 FT 司的营销策略问题。论文首先分析了 专用车有限公司营销策略的现状、存在的问题 以及存在问题的原因。其次，论文比较详细地描述了FT专用车有限公司的宏观环境、 FT 产品市场需求、竞争对手以及消费群体的状况，从而为 专用车有限公司营销策略的 制定提供基础；第三，论文根据国内营销环境的状况以及FT专用车有限公司营销策略 FT 存在的问题提出了新的营销策略，并就 专用车有限公司营销策略方案的实施对策等 问题进行了探讨。 研究结果表明，FT专用车有限公司营销策略方案符合公司的实际情况，它对改变 FT专用车有限公司经营现状有着重要的作用。同时，它对国内的其它汽车制造企业的 营销策略的制定管理也起到了一定的启发、指导与借鉴作用。 关键词：FT专用车有限公司 营销策略 专用车市场 II Abstract FT special automobile limited company is invested by The FT corporation It was foundedinJune2001,anditisaManufacturingcompaniesofdumptruck tanktruck biogas slurry car sanitation trucks and road maintenance truck which include Research and development productionandsales.Sinceitwasfoundedin2001 successivelydevelopedand 、 produced more than 200 kinds of vehicle,the brand of FT Special automobile Limited Companyhasbecomeawell-knowntrademarksinChina.However inrecentyearsDuetothe More andmore fierce competition，although there are certain growth sales quantity,but the speedofgrowthisslow.Inthefaceofsuchsituation，ononehandMarketingcompanyhasto strengthen product development,on the other hand has to adjust their marketing strategy.Therefore the research and discussion on The marketing strategy research of FT SpecialAutomobileLimitedCompanyisveryimportanttothechangeoft