电影市场分众化趋势中的电影批评.pdfVIP

文化市场 影视冲击 在电影理论与批评两者中， 场无法收回成本，必须借助海外 后者与电影生产与传播实践的关 发行商在全球主流院线发行。这 系更为紧密，因而电影批评的有 个目标市场实际上已经先在地规 效性更多是建立在它能否跟上电 定了影片的类型样式和美学风 影实践的发展，能否对实践中不 格，比如大片通常会启用一些中 断产生的新问题进行建设性的回 国背景但具有较高国际知名度的 应。以及能否对电影现实进行合 明星：通常会采用动作片、功夫 理的阐释。如果从这几个方面来 片的类型模式：通常以一种更容 衡量当下中国电影批评．我们认 易被跨国观众理解和接受的视角 为目前中国电影批评已经远远落 展开叙事等等。相比较而言。那 后于电影实践的发展。 些投资额度在一二百万的小成本 当代电影实践发展一个最为 影片，它们的发行渠道一般集中 显著的趋势，就是电影市场的分 在电视播映权、音像制品、网络 众化。针对不同的目标市场，电 播映、国际电影节、影展、海外 影会选择不同的生产与营销策 艺术片市场等方面。这类影片通 略，最终导致各异其趣的电影美 常没有一线明星，制作技术含量 学风貌。譬如说，目前中国电影 比较常规和低端，但比较注重导 产品形态，按照投资规模可以被 演个人风格和题材、叙事的独特 分成三种不同类型，第一种是所 性。 谓 “大片 ，投资规模通常在八 上述三类影片对国家电影工 千万到一亿元人民币以上：第二 业和市场都有各自的贡献，同时 种是中等成本影片，投资规模一 也都存在明显的不足。比如大片 般以千万元计：第三种是小成本 目前是国内票房的主要支撑，但 影片，投资规模以百万元计。这 艺术原创性比较差：而小成本影 三类影片目标市场可能完全不 片普遍创作质量低下，少有市场 同。大片投资巨大，单靠国内市 竞争力，但也有少量艺术水准高 32 文化市场 影视冲击 的JJ、成本影片能够屡屡在国际电 纯从美学、艺术角度对大片进行 片的未来发展，则几乎成了被人 影节上获奖。如何评价这些影片 指责，将大片与中JJ、成本影片对 忘却的话题。实际上，就电影市 对中国电影工业、市场与电影文 立起来，．认为是大片霸占了过多 场发展的一般规律而言，这类中 化的作用，如何看待它们之间的 社会资源，导致中JJ、成本影片创 等成本的影片，至少在数量上应 相互关系，采用何种认识角度对 作乏力，并以此为理由提出要终 该成为电影市场的主体，但目前 它们进行文化与美学分析，便成 止大片的生产等等。 中国恰恰在这种影片的生产和发 为摆在当代电影批评家面前亟待 再比如，近一两年，某些批 行上处于相对滞后的位置。 解决的课题。 评家由于看到 三峡好人 、 这几个例子足以说明，当代 但目前的电影批评对上述问 图雅的婚事 等少数几部JJ、成 电影批评与电影实践存在严重脱 题缺乏具有建设性的理论回应， 本影片在国际电影节上获奖，以 节，它的一个具体表现就在于电 总