广告学专题六广告媒体.pptVIP

（十）礼品广告媒体的特点 1．礼品广告大致归为： 广告赠品 广告日历 2．礼品广告媒体的特点 媒体生命周期长 灵活性好 选择性强 3．礼品广告媒体的局限性 广告信息容量有限 广告成本较高 新媒体广告 新媒体是相对于报纸、广播电视等传统媒体而言的，是指伴随着数字化技术而出现的信息传播的媒介，例如手机、数字电视、博客、播客等都属于新媒体。在新媒体中播放的就是广告新媒体广告。 自媒体公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。 第二节评价媒体的主要指标 一、视听率（Rating） 视听率是指媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。 二、毛评点 毛评点又称“总视听率”，指在一定时期内视听率的总和，简称GRPs。 这个指标反映了媒体计划的总强度，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。 GRPs的数值表现形式通常是一个没有单位的去掉% 的百分比 暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。 视听众暴露度=视听总数×视听率×刊播次数 ＝视听众总人数×毛评点。 三、 视听众暴露度（Impressions） 四、 到达率（Reach） 到达率又称“接触率”，是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。 暴露频次也称“频次、频率”，指