党报品牌创新的战略战术.docVIP

党报品牌创新的战略战术在市场经济的浪潮中，报业的竞争是激烈的。新闻媒体必须拥有核心的竞争力，才能生存、立于不败之地。品牌就是核心竞争力!“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的概念。“媒体品牌是媒体名称、媒体标识、栏日风格和特色、内容设置、受众认同等有形和无形资产的总和。” 当今世界经济进入了品牌竞争的时代，只有优秀的品牌才会在激烈的市场经济中立于不败之地。《今日美国》资深记者凯文传播手段和技术使媒介渗透到社会生活的方方面面，公众对媒体的依赖与日俱增：同时媒介自身具有的策划、推介手段成为建立品牌的优势，因此受众对品牌要求更加苛刻。传媒的品牌呈现出不同的商业特征，传媒品牌影响并塑造传媒形象，它是媒介品质的集中体现。知名品牌意味着与受众有着良好的互动关系，以及很高的受众忠诚度和媒介美誉度 XX年《湖北日报》以“责任造就公信力”的办报理念进行全面改版，采用黄金报型，打造新闻精品，重塑党报品牌，把握宣传主导，占领舆论阵地，取得了“八个一”的成果：创新了一套新闻采访、编辑、发布的运行机制：确立了一个符合世界潮流、稳重大气的版式；培育出一批有价值的栏目：策划了一批有创意、影响较大的报道：涌现出一大批新闻报道精品：形成一股清新的文风：培养了一批有事业心、有责任感的人才：创造了一个好的报纸经营环境。《湖北日报》的创新得到了充分肯定，赢得了社会的广泛好评，中宣部、新华社对改版给予积极评价，清华大学等高校成立课题组开展研究。百尺竿头更进一步 XX年1月1日起，《湖北日报》实施第二轮改版。不断培育和强化党报的优势和核心竞争力，形成具有自己的品牌形象，担负起党报的使命和责任，把《湖北日报》办成最值得信赖、有影响力的媒体，为党的中心工作提供更为有利的舆论力量。第二轮改版再次得到中宣部、湖北省领导的肯定。得到读者的认同。总结改版理念的论文《责任造就公信力》(作者湖北日报传媒集团社长、总编辑江作苏)获得第十七届中国新闻奖一等奖。《湖北日报》对品牌创新的战略、战术的运用，为党报的改革提供了丰富的经验 一、在战略上，提出崭新的办报理念，指明改革发展方向 《湖北日报》提出“责任造就公信力”的办报理念，从战略上理清了改版的思路。公信，即公众的信赖。报纸的公信力问题涉及到一个新的具有现实意义的重要课题。媒体的公信力，是指媒体通过新闻报道和新闻评论，获得的一种被社会认可和所信赖的内在力量。它是新闻媒体在长期的社会发展过程中日积月累形成的无形资产，也是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的重要标尺 公信力高的新闻媒体所传播的信息、观点就能被受众很好地接受，相应的也会获得更大的商业价值。在未来的传播市场的竞争中，媒体的公信力越高就会越有优势。“责任造就公信力”就是把责任视为公信力的源头。要求新闻媒体以及时、公正、客观、求实的态度对社会负责，对人民负责。敢于讲真话。不回避社会上的焦点、热点和公众关心的话题。同时也要求媒体用理性的思维观察社会，不媚俗、不偏激、不盲从，用建设性的报道视角、剖析新闻事实和背景 作为党报，其特殊地位决定了党报所承担的特殊任务。在不同的历史时期，党报肩负着不同的历史使命，党报承担的责任也应该放在不同的历史坐标上去思考。当前，我们肩负着实现科学发展观、构建社会主义和谐社会的历史任务。党报必须履行和承担起相应的责任：其一，推动社会的发展的责任。党报应该动员社会各阶层力量，发挥正面引导作用，激励社会的方方面面为建设和谐社会贡献力量和智慧。其二，促进社会和谐的责任。利益多元和思想多元的当前社会，党报要及时化解社会各方面的矛盾，形成共识，有助于社会和谐。其三。实施舆论监督的责任。利用媒体的舆论优势，在建设性、科学、依法的前提下监督政府工作，表扬先进，批评落后，更好地促进工作的改进 《湖北日报》提出的“责任造就公信力”是一种理论创新，更是一个系统的实践创新，需要通过党报各个方面改革去完成，以实现对党和人民高度负责的态度，发挥信息传播和导向作用，引领社会发展，实现社会和谐 二、在战术上，推行一系列改革举措，体现创新思路 (一)展示现代化的版面元素 改版后的《湖北日报》采用国际流行的7XX年特别报道，节约型社会系列报道，神六飞天特别报道等等 特别值得一提的是汶川地震发生后，湖北日报以高度的社会责任感，运用新闻策划，第一时间发出自己的声音，凸显党报的公信力。5月12日下午召开紧急编务会议，第一时间制定抗震救灾报道方案。从灾害发生的第二天开始，开辟了“关注汶川大地震”专版，开设了“灾情快讯”、”现场直击”、“生命营救”、“川鄂连线”等专版，每天用4至5个版面报道灾情和救灾实情。抗震救灾的报道成为每天新闻报道的“重头戏”，13日编发“关于汶川大地震”2个专版，了解地震与湖北的关联度，对三峡工程、丹江口水利工程、武汉长