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媒体影响国家形象的动力机制【摘要】西方媒体报道刘翔退赛事件的进程整体貌似简洁明确，实则隐讳非凡，初步建立一个理论分析框架，以直观呈现西方媒体报道体育事件的基本程序与规则。评论内容表现为若干特征，一为评论内容呈现多维性，二为评论立场模棱两可，三为有意造设消极的中国印象。通过个案分析，以促进理解体育媒体塑造国家形象的动力机制 【关键词】国家形象西方媒体新闻报道北京奥运会刘翔退赛 XX年北京奥运会“鸟巢”竞技，观众梦想刘翔重演雅典瞬间，捍卫自我尊严和民族荣耀。然而，刘翔意外地因伤退赛，各种权力主体与意识形态竞相登场，顿时风起云涌，评论如潮。西方媒体采撷有价值（噱头）的体育事件，审时度势、把握契机，历经事实的形象呈现和评论的立场选择，极力描画与造设东方竞技印象，建构媒体的东方神话 北京奥运会刘翔退赛事件的国际媒体评论回顾 绝大多数西方媒体对刘翔因伤退赛事件进行了全程报道，以高时效完成了体育事件的信息传达。如果说事实是新闻报道的源泉与生命所在，那么选择客观中立的评论立场则是新闻报道的基本原则。①西方媒体在选择、解释与评论刘翔退赛事实上体现出新闻报道客观中立的原则精神，表现出较高的职业水准。首先，西方媒体客观报道了刘翔退赛事件的过程与细节，及中国民众对此的反应和情绪表达。其次，西方媒体扩延并追加报道了刘翔退赛事件的价值维度和社会影响。再次，西方媒体理性评价了刘翔退赛事件对于国家奥运竞技战略的意义。西方媒体挖掘刘翔退赛事件中闪烁的人性光焰和细节中传达的人文感动，选择积极乐观的评论立场，语言平和，触动心灵，呈现了事件蕴涵的人文价值及对所评论对象的人文关怀 与一些媒体在报道刘翔退赛事件上表现出的客观中立原则和人文关怀立场相比，诸多报道则借机大肆贬损嘲讽，将刘翔刻画为临阵退缩的懦夫形象，并通过无限扩延刘翔退赛事件的社会意义，借此否认中国奥运代表团在本届奥运会上取得的优异成绩，②甚至刻意将新中国的国际形象造设为消极、溃败、陈腐落后的象征。首先，西方媒体无限放大刘翔的国家形象表征意义，将刘翔的竞技发挥与国家的成败荣辱紧密联系起来，随即和盘托出刘翔退赛事实，借此达到妖魔化中国的目的。《Time》发表评论称：“在中国，刘翔代表着这个国家不断增长的壮志雄心……很明显，强大的刘翔退出了。”③其次，西方媒体无限放大刘翔的国家奥运战略意义，强调刘翔的明星效应以及民众对刘翔卫冕桂冠的渴望，以此否认中国精英竞技（Elite Sport）取得的骄人业绩和达到贬损嘲讽评论对象的目的。《国际先驱论坛报》发表评论广泛转摘刘翔退赛事件的消极观点，整个报道表现为诘难的立场和嘲讽的腔调，明显偏离了新闻报道客观中立的价值标尺。④再次，西方媒体将刘翔取得的成绩无限抬高或美化，随即陈述刘翔退赛事实，形成差距显著的对比效应，使受众萌生强烈的心理反差，进而达到贬损嘲讽的目的。ABC News发表评论称：“今天上午卫冕奥运冠军、中国国家英雄刘翔进入国家体育场，迎来了震耳欲聋的欢呼声，但几秒钟之后，他的梦想以及整个国家的梦想就破灭了。”⑤最后，西方媒体运用其它诸如臆想缘由、随意联想等评论手法，进一步贬损嘲讽 体育媒体政治塑造国家形象的动力机制 毋庸讳言，新闻形态依附于经济形态和政治形态，每个国家的新闻媒体均植根各自的国情与形势，致力维护各自的社会制度、价值观和国家利益。西方体育媒体理论亦系统阐述与揭示了体育媒体与政治形态的关系，以及体育明星媒体形象的建构过程和作用机制 体育事件的媒体报道遵循两条逻辑主线，即事实的准确传达和评论立场的选择。西方媒体普遍在刘翔因伤退赛这一事实的信息传达上表现谨慎，或选择客观描述事件或选择转载中国方面的解释说明以准确传达事件。然而，媒体有其新闻立场和评论风格，掌控媒体信息发布的新闻报道者亦有其自己独树一帜的立场、观点和风格。报道者具有不同的文化背景、观念基础、生活环境、知识层级和认识能力水平，同时受到媒体意识形态的干扰与控制。报道者按照其崇奉的或委屈于其切身利益紧密联系的意识形态精神旨意，产生的评论立场和价值建构最终将成为仪式化的国家意识形态或社会意识形态建构工具。从西方媒体对刘翔退赛这一具有重大社会影响力的公众事件报道的立场选择和形象塑造中，亦能窥得西方媒体这个意识形态充满紊乱的信息网络体系全貌。以报道内容是否体现乐观积极的主题，可模糊划分为四个价值判断层次，即乐观积极的（人文关怀）、中立的（客观报道）、消极的（贬损嘲讽）、极为消极的（恶意中伤），以此初步构建一个意义分类框架（如表1所示）。分类的背后映射出诸如奥林匹克主义、实用主义、象征主义、怀疑主义、自我主义、多元文化主义等各种意识形态抢占话语权的混乱格局 西方媒体报道刘翔退赛事件的意识形态表现为若干特征。首先，评论内容呈现多维性。既有客观的、人文的，又有嘲讽的、中伤