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新闻专业主义与现实利益的博弈[摘要]在权势、利好政策、经济利益等诸多因素影响下，美国媒体常常陷入新闻专业主义的理想与现实利益诱惑、压力的两难中，并与其标榜的“自由、客观、公正、独立”的新闻专业主义神话渐行渐远。显然，在现有的媒介政治、经济环境与商业化、垄断化的媒介发展方向下，新闻专业主义所标榜、追求的社论与新闻报道的完全区隔，只能是一个遥不可及的梦想而已 [关键词]新闻专业主义　现实利益　博弈　美国选举 美国新闻媒介是政治选举候选人与众多选民之间的桥梁，也是发布选举消息的主要管道。两党的总统候选人则试图巧妙利用媒介，向公众传达更多的正面信息，让有利于自己的议题，成为媒体报导的议题以间接主导选举命脉。候选人在媒介上的频繁曝光，既让选民通过报刊、电视的新闻报道，电视演讲、辩论，乃至竞选互动网站等多种方式更多了解其竞选理念，也藉此募集到更多竞选经费。同时，巨额的竞选广告也让各大媒体赚到盆满钵满 近年来总统候选人的竞选经费都急剧攀升。这些经费的最主要开支方向之一，就是用于在媒体投放候选人形象广告。在候选人砸下的大把金钱面前，主流商业媒体很难保持一种客观中立的立场，来完成其“提供大众正确选举信息与教育大众”的专业使命。在权势、利好政策、经济利益等诸多因素影响下，美国媒体常常陷入新闻专业主义的理想与现实利益诱惑、压力的两难中。并与其标榜的“自由、客观、公正、独立”的新闻专业主义神话渐行渐远 一、理想的政治选举新闻报道 美国宪法第一修正案和几十个最高法院的决议，为新闻报刊对政治领域的报道留有了相当宽泛的余地。也正因为如此，有限的法律法规制约美国新闻业扩张迅速。现今的美国媒体，在对政治事件和公共政策的报道上遵循“新闻专业主义”的原则，包括媒体在民主社会中的权力与责任、媒介伦理、新闻从业人员的教育体制规范以及一系列通行的新闻报道实践的规范与准则等。以上种种似乎都应将新闻报道引向所谓公平公正公开的实践方式上去。现今的专业新闻记者“承担一种政治上中立的对立面角色。以批判性的眼光检视事件各方。从而保证在最大程度上公正报道事件”(Bennett 1988)。民众期待专业记者对新闻专业主义的持守，能超越他们个人的政治倾向，在政治选举中提供公正、独立的选举报道。从而使读者(观众)对两党候选人有准确、客观的了解与认识 对于一个民主公正的新闻报刊而言，最基本的要求之一，就是新闻专栏和社论专栏之间的严格区隔。而这样的区隔，对一个新闻媒体保持公平公正公开的新闻实践具有决定性的意义。媒体所有者与媒体编辑的政治信念，在社论专栏得以畅快表达的同时，他们的政治意见不应影响到新闻报道的公正立场。依照新闻专业主义的准则，新闻报道所呈现的内容应该客观公正，不因媒体所有者和经营者的政治立场有所偏差。华盛顿邮报总编小伦纳德“美国绝大多数新闻媒体中。负责新闻报道的编辑和记者都不参与社论专栏的工作；同样，负责社论专栏的编辑也不会参与到新闻栏目之中”(Seib 1994)。由此可见，这样一种“区隔”的做法，在新闻行业内得到了普遍认同 然而，随着媒介行业商业化、垄断性发展的程度不断扩大加深。各方政治、经济利益集团势力逐步渗入媒介行业，政治事件新闻报道的客观公正性也日渐受到威胁。本文从分析在政治选举中新闻媒介所扮演的角色人手，以检验相关新闻报道的客观公正性，从而探讨为何新闻专业主义至少在政治选举新闻报道中无法贯彻 从历史角度来看，新闻媒介在政治选举中承担了两个关键性角色，首先，它是选举候选人与广大选民之间的信息管道，绝大多数选民是透过新闻媒介，来了解候选人及其政策主张。同时，候选人也期待透过新闻媒介，将他们希望传达的信息，及时准确传达给他们的潜在支持者。其次，新闻媒介常就关系到当前国家局势的重大议题，组织各党派候选人在媒介上展开讨论甚至是辩论，就此探讨针对相关议题，各方的政策主张与解决之道。尽管新闻媒介有时会附和一些政治精英的言论口径，但大多数时候，媒介是作为怀疑者甚至挑战者的面貌出现的 二、政治选举报道中新闻专业主义难以持守的原因 新闻媒介在近两个世纪中持续扮演了这样两个角色(信息管道与政治精英的怀疑、挑战者)，但在其后的时间里，新闻媒介在这两个角色的扮演上呈现出很大的扭曲。新闻媒介不再是客观中立的信息提供者，反而摇身一变成了政治宣传的来源。新闻报刊的社论专栏，被错综复杂的选举背景势力所影响，新闻报道专栏也逐步出现了赞同选举某方声调的倾向性报道。这一切都极大地影响了众多选民的投票意向，并在不知不觉间说服选民转而支持媒介所鼓吹的候选人。由于新闻媒介号称是一个客观中立且公正的信息源。而非单方立场的党派报刊，因而更容易被利用成为潜在的政治宣传利器 (1)媒介政治、经济环境因素 要检验媒介社论专栏的政治选举论调。对新闻报道中倾向性语气的影响，