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日本拓展文化产业的经验及对我国的启示[内容提要]近些年，日本的文化产业得到了极大的发展，在拓展国际市场方面更是成果巨大，占世界市场份额仅次于美国居第二位。本文主要通过考察日本文化产业的历史和现状，着重分析日本相关企业以及政府部门和中介行业在拓展文化产业中的一些先进经验，从而对我国文化产业的发展提出了一些合理化的建议 [关键词]日本　文化产业 国际竞争力 中图分类号：G1313.4　文献标识码：A　文章编号：1007－1369(XX年代开始，在一些发达国家，文化产业已经成为新的国民经济增长点，并逐渐成长为国民经济的支柱产业。日本的动漫产业就不仅是本国经济的强大驱动力，助力对外贸易的发展，而且彰显着国家的整体形象与软实力 文化产业国际竞争力的内涵及评价体系 文化产业国际竞争力包括两个概念：一是文化产业，二是产业国际竞争力。对于文化产业，联合国教科文组织提供的官方定义是：按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化商品和服务的一系列活动。而日本对文化产业的界定则是“与余暇相关的服务行业，包括电影业、演出业、广播业、其他娱乐业……”。产业国际竞争力指的是一国在某一产业的国际竞争中，通过对各种生产要素和可利用资源的高效整合与配置，以相对于其他国家更高的生产力向国际市场提供符合需要的货物或服务产品，该产品在国际市场上有优于其他国家的市场占有率和持续赢利率的能力 有关产业国际竞争力的研究很多，其中，做出开创性贡献的是迈克尔(Porter)的“钻石模型”。迈克尔，波特(Porter，1990)通过对10个重要贸易国上百种产业的研究，提出了一套解释一国产业获得竞争优势的完整的竞争力理论(即“钻石理论”)。该理论认为，一国的特定产业是否具有国际竞争力取决于生产要素、需求状况、相关与辅助产业状况、企业策略等四个关键因素和机会、政府行为两个辅助因素，这六个因素构成了产业国际竞争力的“钻石模型”(见下图) 其中，生产要素指生产活动所需要的基本物质条件和投入要素，一般包括天然资源、人力资源、知识资源、资本资源、基础设施等。需求状况指对某个行业商品或服务的国内需求性质。包括本国的主力需求在整个国际市场结构中的位置、本国需求的规模和成长模式、由本国市场向国际市场转换的能力等。相关与辅助产业状况指的是国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业。企业策略指的是以国内支配企业创建、组织和管理的条件以及竞争中的本质。机会和政府行为则分别显示了偶然事件和机会对一国产业竞争力的影响，以及政府通过资本市场、外资、生产标准、竞争条例等方面对产业竞争力产生的积极或消极作用 国内针对文化产业竞争力的评价研究主要建立在波特的分析框架基础之上。其中，祁述裕(XX年代起，日本的发展战略逐渐开始转向“文化立国”。XX年代，在日本称之为“失去的十年”中，尽管经济不景气，但文化产业仍持续增长。1995－XX年，日本的文化产业中增长率为5.8％。近年来虽有所降缓，但手机游戏、广告又成为新的增长点。XX年，日本的文化产业市场规模就已达到12兆8243亿日元，其中在海外的市场规模达到2599亿日元，世界市场份额仅次于美国居世界第二，以动漫、电子游戏、流行音乐为中心大量向海外出口。世界的动画片中有65％为日本动画片。如今，日本文化产业已经在全球范围内居于领先地位 日本在明治维新以后，优先引进西方先进的科学技术，对于自身的传统文化在很大程度上是任其衰落下去。随着第二次世界大战的战败，这样的倾向就更加明显了。战后的很长一段时间，日本的大众文化可以说基本上从欧美进口。今天代表了日本当代流行文化的动漫、游戏，主要始于XX年代，这种不同于过去日本传统文化的大众文化，很大程度上可以说是一种受到了大量欧美文化影响的混血文化。究其根源，可以说是明治、大正年间日本社会对于欧洲文明的向往，以及战后横行世界的美国大众文化，再加上日本战后的一代人的“反体制文化”。这种流行文化也正是从日本战后的一代开始风靡起来 大量生产、大量消费的产业链，再加上面向国际化的市场，以及高科技和复合的媒体与媒体资 本的支配，使得日本的文化产品很快在世界范围类流行开来。在经济近乎于停滞的这XX年间，其文化产品却仍然以极快的速度走向世界 诚然，我们若是仅从数字角度看，日本的文化产业还是以内需为中心，海外市场仅占其总市场规模的1.9％，但正如日本传媒大学的杉山知之校长所言：“日本酷文化的影响力绝非数字可以衡量的” 美国记者道格拉斯Japan’s Gross National Cool》一书中这样写道：“日本的超级能量又一次再生了，在众所周知的政治经济的逆境中，日本在国际范围内的文化影响力正在悄然成长，从流行音乐到家电，从建筑到时装，再从动漫到料理，日本展现出了甚至超过其80年代经济力的