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消费主义对我国大众传媒的影响[摘要]近十年来，作为“舶来品”的消费主义在我国的社会影响日益扩大。大众媒介作为文化传播的重要载体也深受其影响。主要表现在大众媒介内容上强化受众消费意识和大众媒介形式的可消费性增强这两个方面 [关键词]消费主义　大众传媒　影响 消费主义是资本主义社会发展到一定阶段的产物。XX年代以来，西方资本主义社会生产力水平不断提高，经济迅速发展，物质财富大量增加。资本主义经济由短缺阶段逐渐步入到过剩阶段，这时消费成了促进资本主义经济继续发展的重要动力。西方各国开始利用各种手段促进人们的消费，以拉动经济的增长。消费主义正是在这种背景下逐步兴起的 XX年代以来，随着市场经济体制的逐步建立，中国经济的迅速发展，中国社会正逐渐地从一个以生产为主导的社会转变为一个以消费为主导的社会。作为一种全球性的生活方式、文化现象和价值观念，消费主义文化伴随着跨国公司的商品、广告、代理人和机构陆续进入中国，正日益渗透到中国社会大众的日常生活领域，对人们的生活方式和价值观念产生着广泛而深刻的影响。同时。大众媒介在人们的日常生活中发挥着重要的作用，并对人们的价值观念和生活方式产生着越来越大的影响力。在我国，特别是大众媒介的信息产业属性得到强调和大众媒介面向市场进行信息生产以后，大众媒介成为市场经济中最有活力、最具扩张性的产业。因此研究消费主义对我国大众媒介产生的影响极具紧迫性 一、消费主义与大众媒介的“合谋”关系 在消费主义的影响下。大众媒介与消费主义是一种共谋共生的关系，我们也可以把二者的关系称之为合谋关系 一方面，消费主义的出现，改变了大众媒介传播的内容与形式，使得传媒出现了消费主义的倾向。我们称之为媒介消费主义或是传媒消费主义。”所谓的传媒消费主义。即是指传媒着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造，为强调物的符号意义及其为营造消费社会的氛围而进行的传播活动及相应的社会实践。”媒介消费主义，是大众媒介受消费主义影响的结果，同时也是大众媒介市场化运作的结果。媒介消费主义倾向，使得大众媒介在某种程度上成为了消费主义意识形态扩散的“工具”，并使大众媒介被消费主义的商业逻辑所支配。另一个方面，深受消费主义影响的大众媒介，通过其所传播的内容和形式，进一步促进了消费主义的扩散。在大众媒介的包装下，消费主义意识形态，不仅是关于消费的特殊观念和方法，它也是关于自我形成、自我认同的普遍性的人生观、价值观以及关于美的理想。实际上，大众媒介传播对消费主义起到了推波助澜的作用 二、大众媒介内容强化受众消费意识 大众媒介内容强化受众的消费意识主要表现在两个方面，一个方面，媒介内容作为产品的消费性增强。这主要体现为大众媒介内容的娱乐化倾向；二是媒介内容对消费主义意识形态的传播，促进受众对媒介内容中所展示的物品进行消费 (一)媒介内容的娱乐化倾向 随着我国大众媒介出现媒介消费主义倾向。商业逻辑开始逐渐支配大众媒介。为了争取更多的受众，获取更多的利润，大众媒介不断增强媒介内容的可消费性，强化受众对媒介内容的消费意识。其中。最典型的表现就是媒介内容方面的娱乐化倾向。所谓的媒介内容的娱乐化中的娱乐，主要是指通俗的娱乐，即媒介为了获取利润，而以感官刺激、媚俗、暴力等去赢得观众。娱乐“作为一种人类共有的精神和心理需求，娱乐能超越民族、种族、文化、地域等的差异而乐于被人接受，具有一种普遍性接受的社会效果” 我国大众媒介的娱乐化倾向，是在上个世纪90年代逐渐兴起的。90年代，我国的各类都市报逐渐兴起。这些都市报。都以平民化、娱乐化的内容来占领媒介市场。特别是1996年，以《华西都市报》、《京华时报》、《新闻晨报》为代表的都市报以娱乐化、平民化的姿态成为报刊新锐，在媒介市场上气势逼人。在纸质媒体发展之时，电视、广播、网络等电子媒体也不甘落后，纷纷走上娱乐化之路，如湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》。在这股娱乐旋风里面，囊括了社会生活中的种种内容。无论是经济、政治，还是文化、体育等，都变成了媒介娱乐化的对象。随着娱乐化趋势的愈演愈烈。有些媒介内容走到了娱乐化的极端――低俗化。媒介内容开始从强调人情味、趣味性变为强调煽情性和感官刺激。如某些都市类报纸刊登的《女子为十块钱勒死丈夫》《六旬老妇为夫殉情》《贪官难过“美色关”》等等，标题和内容无不煽情、刺激。学者尹鸿认为：在一个消费社会里，娱乐性节目的风行，一方面是XX年代以来市场化条件下。中国的电视文化从宣教文化向娱乐文化转变的反映，同时也是这一时期媒体竞争及特定历史状态中的电视消费群体的娱乐需求增加的反映：另一方面当娱乐文化与文化工业相结合，文化生产与经济利润相结合的时候，娱乐节目很可能因为其经济利益的诱惑在市场机制的操纵下而成为一种新的霸权文化。它可能破坏文化的多元格局